Il progetto di investimento da parte di Nike in Cina sarà supportato da un’ampia campagna di comunicazione che vedrà coinvolti diversi sportivi noti a livello locale e da alcune iniziative legate allo sport. br />
Tra i testimonial scelti per avvicinare la popolazione cinese al mondo sportivo ci saranno, ad esempio, la tennista Li Na e l’atleta Liu Xiang. Nike, inoltre, organizzerà a Pechino un evento dedicato allo snowboarding e prenderà probabilmente accordi con il governo per sottolineare l’importanza dell’attività fisica nelle scuole.

La Cina, con i suoi oltre 7000 punti vendita all’attivo, rappresenta il secondo principale mercato di Nike, dopo gli Stati Uniti. Il piano industriale 2011-2015 dell’azienda prevede, a livello mondiale, un fatturato di circa 30 miliardi di dollari.