Auchan-Leclerc: guerra dei prezzi via smartphone

Acquistare, vendere, informare e confrontare: queste sono le principali attività che possono essere effettuate dai consumatori che possiedono uno smartphone, strumento sempre più utilizzato anche dai retailer. E’ il caso di Auchan che ha lanciato proprio attraverso un’app la propria campagna comparativa dei prezzi relativi ai prodotti freschi.

L’iniziativa pubblicitaria dell’insegna francese è chiaramente rivolta contro il principale concorrente Leclerc il quale, attraverso il proprio strumento di comparazione dei prezzi (www.quiestlemoincher.com) lanciato nel 2006, realizza da anni pubblicità comparative. Un’iniziativa che mira soprattutto a mostrare ai consumatori come la catena sia riuscita, negli ultimi cinque anni, a superare Carrefour nelle vendite e ad accrescere la propria quota di mercato fino al 18% attuale.

La nuova campagna avviata da Auchan si unisce a quella iniziata nei primi giorni dell’aprile scorso, con il nome “sconto responsabile”, attraverso la quale il gruppo offre quotidianamente 14 referenze provenienti dal comparto ortofrutticolo a meno di un euro. Un’iniziativa promozionale che punta a far diventare Auchan la catena più conveniente per quanto riguarda i prodotti freschi.