Pantene celebra 80 anni

Pantene celebra 80 anni di storia con una nuova campagna emozionale, on air su tutti i mezzi nei formati 60, 20 secondi e short content, che rende omaggio alla forza, alla bellezza e alla resilienza delle donne attraverso le generazioni. Pantene, infatti, è da sempre al fianco delle donne per aiutarle a sentirsi forti, sicure e libere di esprimere sé stesse, partendo da qualcosa di apparentemente estetico ma profondamente significativo: capelli sani. La missione del brand è da sempre quella di trasformare i capelli in capelli sani e forti per regalare a più donne possibile dei “great hair days”: giornate in cui ci si sente al meglio.

Con il claim “I tuoi capelli, la tua storia”, Pantene propone un viaggio tra passato e presente, fatto di scelte quotidiane, conquiste personali e momenti di svolta che hanno segnato la vita di milioni di donne. Al centro della narrazione, un simbolo potente e universale: i capelli, come espressione di identità e trasformazione.

Un racconto corale

La campagna si sviluppa attraverso una sequenza di scene che si muovono fluidamente tra epoche diverse, dagli anni Quaranta a oggi, restituendo al pubblico un mosaico emozionale e multigenerazionale. Ogni volta che una donna vive un cambiamento, i capelli sono i primi a raccontarlo.

Nel 1946, una donna, sola davanti allo specchio, scioglie un ricciolo prima di uscire di casa. Quel gesto, intimo e simbolico, anticipa uno dei momenti storici più importanti per le donne italiane: il diritto di voto. Sul tavolo, la prima lozione Pantene accompagna questo rito di libertà e affermazione. Negli anni Sessanta una giovane donna si prepara per il suo primo giorno da magistrato. Con un colpo deciso di lacca Pantene fissa la sua acconciatura, mentre nel gesto si legge tutta la determinazione e il controllo con cui affronta il mondo.
Negli anni Ottanta mani femminili raccolgono i capelli in uno chignon ordinato, simbolo di precisione e cura. È un momento silenzioso, quasi meditativo, che trasmette la forza della padronanza di sé. Un flacone Pantene sullo sfondo segna la continuità della cura.
Negli anni Novanta una madre tiene il suo bambino tra le braccia. Lui le afferra i capelli con forza e tenerezza, mentre lei, con uno sguardo deciso, promette di essere forte per entrambi. Ancora una volta, un prodotto Pantene accompagna la scena.

Arrivando ai giorni nostri, una donna taglia i capelli dopo una rottura sentimentale e applica Pantene Miracle Cream: è il gesto di chi sceglie di ricominciare, partendo da una profonda rigenerazione dei propri capelli. Un’altra si prepara a un colloquio di lavoro usando il balsamo Active Nutriplex leave-in ritrovando sicurezza e determinazione. Una bambina di sei anni esplode di emozione nel primo giorno di scuola, mentre il padre le pettina dolcemente i capelli con l’Olio Pantene. Infine, una donna celebra il suo cinquantesimo compleanno, immergendosi in una vasca da bagno con una maschera Pantene: è un atto di consapevolezza, rinascita e orgoglio.

Attraverso queste storie, la campagna mostra come la forza femminile non risieda solo in grandi gesti eroici, ma anche nelle scelte di ogni giorno: tagliare i capelli, raccoglierli, curarli, lasciarli liberi. Scelte che diventano specchio di un’evoluzione personale e collettiva. Pantene racconta così una forza che si manifesta nella vulnerabilità, nel cambiamento, nell’amore, nella determinazione e nella libertà di essere sé stesse.

Un’estetica emotiva

Il linguaggio narrativo della campagna si sviluppa attraverso una regia delicata e cinematografica, fatta di contrasti temporali, gesti simbolici e voiceover interiori che danno voce ai pensieri delle protagoniste: “Oggi decido”, “Ho la forza di ricominciare”, “Mi sento pronta”. Le immagini sono accompagnate da caption evocative come “Una nuova vita” o “La fine di una storia”, che sintetizzano i passaggi emotivi e rafforzano l’identificazione con il pubblico.

Nel montaggio finale, un flash di packshot storici e contemporanei ripercorre l’evoluzione di Pantene, dai primi prodotti degli anni Quaranta fino alle formulazioni più avanzate di oggi. Una carrellata che mostra come Pantene sia stato e continui a essere parte della vita quotidiana di milioni di donne.

«“I tuoi capelli, la tua storia” non è soltanto un omaggio alla storia di Pantene, ma una celebrazione della bellezza e forza delle donne. È una dichiarazione di fiducia verso il futuro, un riconoscimento della bellezza che cambia e si trasforma, ed un invito alle donne a credere sempre in sé stesse. Da 80 anni Pantene innova costantemente le sue formule perché ben conosciamo il grande potere che capelli sani e forti hanno sull’autostima delle donne», afferma Valeria Consorte, vicepresidente beauty care di Procter & Gamble Italy.