Coca-Cola evolve la propria identità visiva per rafforzare la distintività del brand

Coca-Cola presenta un nuovo design come parte dell’evoluzione della propria identità visiva, riaffermando l’iconicità del brand attraverso un’immagine rinnovata, dinamica e immediatamente riconoscibile.

Il refresh segna una nuova era per il marchio a livello globale, con un nuovo look che porta in primo piano gli elementi più distintivi del brand – il rosso Coca-Cola, il dynamic ribbon e l'inconfondibile spencerian script – resi ancora più prominenti e immediatamente riconoscibili.

Sistema coerente

Il redesign si inserisce in un progetto più ampio di unificazione del sistema visivo Coca-Cola, che porta Coca-Cola Zero Zuccheri ad adottare un linguaggio grafico più allineato a quello di Coca-Cola Original Taste. Questa evoluzione consente di costruire un sistema coerente e riconoscibile su tutte le referenze, rafforzando la distintività del brand e la sua presenza nello spazio a scaffale.

Dal punto di vista del pack, l’aggiornamento introduce una maggiore visibilità della dicitura “Zero Zuccheri”, studiata per facilitare l’identificazione della variante, una struttura grafica più pulita e semplificata e un uso più netto dei contrasti e degli elementi distintivi.

“Questa evoluzione rappresenta un passo importante nel percorso di rafforzamento dell'identità visiva di Coca-Cola. Attraverso un sistema grafico più coerente e distintivo vogliamo rendere il brand ancora più riconoscibile e facilitare l'identificazione delle diverse varianti, migliorando l'esperienza dei consumatori”, ha dichiarato Paola Donelli, senior marketing director Coca-Cola Italia.

Comunicazione integrata

Disponibile a partire da luglio, con l’avvio del sell‑in sul mercato, il lancio del nuovo pack è accompagnato da un sistema di comunicazione integrato, in una logica più ampia di allineamento tra pack, comunicazione e presenza a scaffale, con l’obiettivo di rendere il brand ancora più riconoscibile e coerente in ogni punto di contatto.

Lido Coca-Cola a Milano

A supporto del lancio, il nuovo design sarà protagonista anche di un’attivazione sul territorio: il “Lido Coca-Cola”, in programma dal 23 al 26 luglio presso la Biblioteca degli Alberi di Milano nel quartiere Portanuova. L’iniziativa offrirà un contesto esperienziale dedicato, con attività di sampling e momenti di ingaggio pensati per favorire la prova prodotto e aumentare la familiarità con il nuovo pack.