Per il secondo anno consecutivo, Chiquita lancia la campagna “Change, Big Difference” dedicata alla prevenzione sul tumore al seno, e sostiene in Italia Fondazione Airc per la ricerca sul cancro, con l’obiettivo di promuovere i piccoli gesti che possono fare la differenza.

Anche quest’anno, in occasione del mese dedicato alla prevenzione e alla ricerca sul tumore al seno, Miss Chiquita, ambasciatrice del marchio, cambia la sua iconica posa assumendo quella dell’autopalpazione, importante pratica di prevenzione secondaria, per esporsi in prima linea a favore del movimento di sensibilizzazione. Per la prima volta, la nuova posa di Miss Chiquita comparirà anche sui bollini di 200 milioni di banane in tutto il mondo, insieme all’iconico Bollino Blu, che si colorerà di rosa e si adornerà del nastro simbolo internazionale della campagna a favore della prevenzione e della diagnosi precoce del tumore al seno.

Quest’anno, ad aderire al movimento “Small change, Big difference” è anche uno dei brand italiani più noti al mondo: De Cecco. La spigolatrice, altra storica icona femminile, ha deciso di raccogliere l’invito di Miss Chiquita modificando la sua posa per assumere quella dell’autopalpazione. In una serie di creatività video e digital, le due icone si affiancano e uniscono le loro forze, chiamando tutte le donne alla prevenzione.

Quest’anno l’impegno di Chiquita si rinnova: dopo aver finanziato nel 2023 una prima borsa di studio biennale, si riconferma la sua partecipazione all’iniziativa sostenendo una nuova borsa di studio biennale destinata a un giovane ricercatore o ricercatrice Airc, che verrà assegnata a gennaio 2025.

La collaborazione con Fondazione Airc vede anche il lancio di sei nuove “ricette rosa, ideate insieme ai nutrizionisti Airc e valorizzate dal gusto unico delle banane Chiquita: Wrap alla banana con Yogurt Greco e miele; Polpette alla banana e avena; Burger vegetariano con banana e ceci; Croccante vegano alla banana Chiquita; Insalata di quinoa con banane Chiquita grigliate; Banane Chiquita saltate con spinaci e ceci. Ogni ricetta è conforme alle linee guida internazionali per una sana alimentazione, per educare i consumatori a seguire comportamenti e abitudini salutari, tra cui una dieta varia ed equilibrata.

Per tutto il mese di ottobre, Miss Chiquita e il suo movimento di sensibilizzazione saranno protagonisti di una campagna out of home con maxi formati in location esclusive, come Corso Vittorio Emanuele II, Via del Babuino e Trastevere a Roma, e Piazza Gae Aulenti a Milano. Per sensibilizzare i cittadini sull’importanza della prevenzione e invitarli a prendere parte al movimento, Miss Chiquita colorerà di rosa anche diverse aree di Milano, con decorazioni urbane e totem digitali posizionati in punti strategici della città, comprese le stazioni della metropolitana e ferroviarie. A supporto del lancio, è prevista una campagna social sui canali ufficiali di Chiquita e un piano digital media su Meta e su alcune delle principali testate nazionali e lifestyle.