Licensing: analisi di un business model
Licensing: analisi di un business model
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Il licensing è un modello di business sempre più diffuso e utilizzato dalle aziende del nostro Paese. Tant'è che tale disciplina sta assumendo una specifica connotazione sul mercato italiano, rappresentando, per molte imprese, anche un valido strumento per uscire dalla crisi.
Per approfondire le proprie competenze sull'argomento, attraverso una chiave di lettura diversa e originale, può risultare interessante sfogliare le pagine di “Brand jam”. Il libro intende infatti offrire al lettore una nuova visione di questo tipo di business, affrontandolo, in maniera completa e accessibile, dal punto di vista della comunicazione.
Dopo una breve introduzione sui meccanismi che governano il business model in esame e il suo sviluppo in Italia, il libro presenta una robusta analisi dei processi di brand licensing virtuoso, arricchita da una serie di case historiy di aziende e marchi che, ricorrendovi, hanno potuto migliorare posizionamento, dimensioni e successo.
Una seconda sezione del volume è invece incentrata sugli aspetti linguistici del licensing, per spiegare i legami che intercorrono fra tale tipo di business e la comunicazione più classica.
A condurre il lettore attraverso il mondo del licensing è Paolo Lucci, uno dei maggiori esperti del settore in Italia, nonché fondatore della Luccitm Brand Extension, società la cui mission è proprio quella di applicare con approccio strategico il modello di business licensing.
Brand jam. Brand extension e licensing
Moltiplicare i valori di marca facendo un sacco di soldi
Lupetti Editore
di Paolo Lucci
pp. 144
14 euro
Per approfondire le proprie competenze sull'argomento, attraverso una chiave di lettura diversa e originale, può risultare interessante sfogliare le pagine di “Brand jam”. Il libro intende infatti offrire al lettore una nuova visione di questo tipo di business, affrontandolo, in maniera completa e accessibile, dal punto di vista della comunicazione.
Dopo una breve introduzione sui meccanismi che governano il business model in esame e il suo sviluppo in Italia, il libro presenta una robusta analisi dei processi di brand licensing virtuoso, arricchita da una serie di case historiy di aziende e marchi che, ricorrendovi, hanno potuto migliorare posizionamento, dimensioni e successo.
Una seconda sezione del volume è invece incentrata sugli aspetti linguistici del licensing, per spiegare i legami che intercorrono fra tale tipo di business e la comunicazione più classica.
A condurre il lettore attraverso il mondo del licensing è Paolo Lucci, uno dei maggiori esperti del settore in Italia, nonché fondatore della Luccitm Brand Extension, società la cui mission è proprio quella di applicare con approccio strategico il modello di business licensing.
Brand jam. Brand extension e licensing
Moltiplicare i valori di marca facendo un sacco di soldi
Lupetti Editore
di Paolo Lucci
pp. 144
14 euro
