Il ruolo del packaging nella comunicazione al consumatore

“Il packaging. Oggetto e comunicazione” è un volume di Mauro Ferraresi, edito da Franco Angeli, che analizza in maniera approfondita che cos’è il pack di un prodotto e quale importanza esso rivesta nelle strategie di marketing di un’azienda.

Le confezioni, infatti, non servono più soltanto per la cura e la protezione degli articoli, ma costruiscono un rapporto sociale con i consumatori, comunicando con loro in modo rapido e diretto.

Il libro presenta, a questo proposito, alcuni casi di packaging ritenuti significativi, dal computer iMac della Apple alle confezioni di Svelto, per supportare con esempi concreti tutti i concetti teorici analizzati sul mondo del pack.