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Unilever, Barilla, Ferrero, L’Oréal e Procter&Gamble sono le aziende di largo consumo che rientrano nella classifica dei top spender dell’advertising stilata da Nielsen Media Research. L’istituto di ricerca ha rilevato che da gennaio a settembre 2009 le imprese della speciale graduatoria hanno investito in pubblicità 829 milioni di euro, una fetta consistente della spesa complessiva in adv che ammonta a 5.990 milioni (-16% sul 2008). Per quanto riguarda i settori merceologici, quello dei generi alimentari ha registrato un calo degli investimenti pubblicitari di 11,6 punti percentuali. Inoltre, da gennaio a settembre 2009 la televisione ha mostrato una flessione complessiva degli investimenti del 13,2%, la stampa del 23,6% e la radio del 14%. A crescere del 5,2%, invece, è stata la spesa in advertising per il web.