Carrefour se prépare à entrer en Serbie et à quitter la Roumanie

Le jeu de stratégie de Carrefour se poursuit. Le Groupe réfléchit au renforcement en Serbie. Parallèlement, il prépare sa sortie de Roumanie, où, toutefois, il avait réalisé une acquisition en 2023.

Dans le premier pays, le géant français a créé, dès l’année dernière, une implantation, par l’intermédiaire de son allié et franchisé grec, Retail and more, envisageant également la possibilité de racheter des distributeurs locaux.

Rencontre avec le gouvernement

Le plan semble maintenant entrer dans le vif du sujet. En effet (comme le rapportent le journal Serbian Monitor et le portail ekapija.com) Jagoda Lazarevic, ministre du Commerce intérieur et extérieur, a rencontré les représentants du Groupe venu d’outre-Rhin.

« Le dialogue – a déclaré Lazarevic – s’est tenu à l’initiative de Carrefour lui-même. L’objectif de l’entreprise est de créer un marché réglementé selon les normes de l’Union européenne, dans un climat de saine concurrence avec les chaînes déjà présentes. L’arrivée d’opérateurs comme Carrefour contribuerait certainement à renforcer la concurrence dans la distribution, à élargir le choix des consommateurs et à garantir des produits de qualité à des prix intéressants. »

« Nous avons discuté – a-t-elle poursuivi – des plans concrets. L’intention des Français est d’entrer directement sur le marché, sans intermédiaires, en faisant de la Serbie un hub central et en impliquant un grand nombre de nos entreprises en tant que fournisseurs. »

« Toutefois – a-t-elle conclu – le modèle économique n’exclut pas la recherche de franchisés locaux. Nous sommes convenus que les discussions se poursuivraient jusqu’à la fin de 2025, lorsque les représentants de la haute direction arriveront dans notre pays ».

Quoi qu’il en soit, le marché n’est certainement pas vierge. Pour ne citer que quelques acteurs, un peu pêle-mêle, Lidl est déjà actif en Serbie et, à la fin de 2024, exploitait environ 80 points de vente. Il y a ensuite la slovène Mercator, présente dans toute la région des Balkans, avec un réseau total de près de 1.600 supermarchés. Et il y a aussi Maxi, propriété du géant belgo-néerlandais Ahold-Delhaize. Enfin, il ne faut pas oublier l’arrivée imminente d’Eurospin.

Le niveau de saturation n’est toutefois certainement pas comparable à celui de l’Italie, où, inutile de le rappeler, Carrefour a cédé ses activités à NewPrinces, dans le cadre d’une opération qui doit encore être examinée par l’Agcm et la Commission européenne. Une procédure qui devrait être aisée, puisque l’acquéreur ne détenait auparavant aucun intérêt dans le secteur de la distribution.

Bnp Paribas est-elle déjà au travail ?

Roumanie : ici, le Groupe qui, en 2023 a repris auprès deLouis Delhaize, 18 établissements à l’enseigne Cora (10 hypermarchés et 8 supermarchés), qui se sont ajoutés à environ 400 points de vente déjà existants (hypermarchés, supermarchés et magasins discount), aurait confié à Bnp Paribas la mission de conseiller pour la recherche d’acheteurs.

La nouvelle, publiée en premier lieu par le journal français L’Informé, n’a pour l’instant pas été confirmée.

Carrefour Romania, au cours des 9 premiers mois de 2025, a enregistré un chiffre d’affaires de plus de 2 milliards d’euros (773 au troisième trimestre), avec une croissance de près de deux points de pourcentage. Un résultat satisfaisant, puisque le pays compte un peu plus de 19 millions d’habitants, contre 59 millions dans notre pays, où la marque a réalisé, en 2024, un chiffre de 4,18 milliards.

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Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.