Les soldes d’été clôturent août avec un recul de 2,6% en valeur

Commencés le 4 juillet et terminés, selon les régions, entre le 15 août et le 1 septembre, les soldes d’été tirent le bilan. Le bilan en recul n’est pas une surprise.

Des facteurs tels que l’envie d’épargner, mais aussi l’afflux de nombreuses autres promotions au cours de l’année, pèsent dans la balance.

Il convient toutefois, par souci de précision, de préciser que dans certaines régions, la Sicile et le Frioul-Vénétie julienne, la manifestation n’est pas encore terminée et se poursuit respectivement jusqu’au 15 et 30 du mois en cours.

Federmoda-Confcommercio : le bon démarrage des soldes d’été n’inverse pas la tendance

Selon Federazione Moda Italia-Confcommercio, après un démarrage encourageant, la saison des soldes a progressivement perdu de son élan, clôturant le mois d’août par une baisse moyenne des ventes de 2,6% en valeur par rapport au même mois de 2025.

Le suivi, mené auprès des entreprises adhérentes ayant répondu au questionnaire, montre que la situation reste néanmoins contrastée : le 55% a enregistré des achats stables (37%), ou en hausse (18%), tandis que le 45% a subi une baisse.

« Le bon démarrage n’a pas suffi à inverser une tendance qui continue de pénaliser le commerce de proximité du secteur – commente Giulio Felloni, président de Federazione Moda Italia-Confcommercio –. Le problème ne vient pas des soldes, mais de la faiblesse de la consommation et de conditions de marché toujours plus difficiles pour les magasins indépendants, entre la hausse des coûts de gestion et de l’énergie, la réduction des marges et une concurrence déséquilibrée. La chaleur exceptionnelle a également freiné la demande. Sans mesures concrètes, le risque est une nouvelle accélération de la désertification commerciale. »

Les coûts des petits magasins et les déséquilibres du marché peuvent-ils entraîner une nouvelle désertification commerciale ?

Fismo Confesercenti Veneto Centrale donne la parole aux consommateurs

D’autres observations émanent de Fismo Confesercenti Veneto Centrale, qui fait état d’une stabilité substantielle, mais sans enthousiasme.

Selon cette source, non seulement un démarrage en demi-teinte a été observé parmi les adhérents, mais le 67% des professionnels a enregistré une fréquentation moindre par rapport à la même période de l’année dernière, avec une baisse des recettes estimée autour de 10%.

La dépense totale s’est concentrée dans les tranches les plus basses : la majorité a dépensé moins de 50 euros et entre 100 et 199 euros.

Une enquête menée auprès des consommateurs de la région révèle toutefois que le 73,1% des personnes interrogées a effectué des achats pendant la saison des soldes, confirmant la fidélité du public à ce rendez-vous saisonnier.

Le jugement sur l’intérêt des remises reste toutefois empreint de prudence : le 60% les juge dans la moyenne par rapport aux attentes et seule une personne sur huit les considère très intéressantes.

Le public le plus actif pendant les soldes d’été s’est concentré dans les tranches d’âge centrales : le 38,5% a entre 45 et 54 ans et le 30,8% entre 55 et 64. Viennent ensuite les personnes de 35-44 ans (19,2%) et les plus de 65 ans (7,7%) ; la présence des moins de 35 ans est marginale.

Sur le plan des habitudes, seulement 19,2% profitent des soldes à chaque saison, tandis que la majorité les vit de manière plus sélective : le 38,5% les fréquente parfois et le 26,9% rarement. L’11,5%, en revanche, déclare acheter souvent.

Malgré la croissance du commerce en ligne, le magasin de proximité est resté le canal privilégié : le 73,1% des acheteurs s’est principalement tourné vers les points de vente physiques, le 19,2% a combiné magasins physiques et achats en ligne, tandis qu’une part résiduelle s’est tournée exclusivement vers le commerce électronique.

Les vêtements pour femmes toujours en tête du classement des soldes

Parmi les catégories de produits les plus prisées, les vêtements pour femmes arrivent en tête avec 56% des préférences, suivis par les chaussures (44%) et les vêtements pour hommes (32%). Plus loin derrière, les vêtements pour enfants (12%), les accessoires et la parfumerie/cosmétique (8% chacun), tandis que les articles pour la maison, les maillots de bain et le linge de maison recueillent des parts marginales, autour de 4 pour cent.

À la question de la principale motivation d’achat, le 52% des personnes interrogées cite les prix plus bas, suivis par la nécessité d’acheter certains produits (20%) et par des promotions particulièrement intéressantes (16%).

Seul 12% admet une dépense impulsive. Un constat qui, selon Fismo Confesercenti Veneto Centrale, atteste que le consommateur est de plus en plus rationnel et attentif au rapport qualité-prix, peu enclin à se laisser guider par l’émotivité.

Le montant total, confirme le public, s’est concentré dans les tranches les plus basses : le 34,6% des personnes interrogées a dépensé moins de 50 euros et une proportion identique entre 100 et 199 euros ; l’11,5% s’est situé à la fois dans la tranche de 50-99 euros et dans celle de 200-399 euros, tandis que le 7,7% a consacré entre 400 et 599 euros.

En toute cohérence, le 40% a déclaré que la remise avait assez influencé la décision d’achat, le 20% peu, tandis que les positions extrêmes (énormément et beaucoup) ont recueilli 16% chacune.

Interrogé sur la comparaison avec les éditions précédentes, l’88% des personnes interrogées a jugé les soldes d’été 2026 conformes aux années précédentes, signe d’une stabilité substantielle perçue plutôt que d’un changement de cap, dans un sens comme dans l’autre.

Parmi les suggestions pour les prochaines éditions, certains demandent de limiter les promotions au cours de la saison précédant les soldes proprement dits, afin de ne pas en compromettre l’attrait, et d’envisager de déplacer la période vers la fin de la saison.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.