Las rebajas de verano cierran agosto con una caída del 2,6% en valor

Iniciadas el 4 de julio y terminadas, según las regiones, entre el 15 de agosto y el 1 de septiembre, las rebajas de verano hacen balance. El balance a la baja no es una sorpresa.

Pesan factores como las ganas de ahorrar, pero también la proliferación de muchas otras promociones a lo largo del año.

Cabe decir, por amor a la precisión, que en algunas zonas, Sicilia y Friuli-Venezia Giulia, la campaña, sin embargo, aún no ha terminado y continúa respectivamente hasta el 15 y el 30 del mes en curso.

Federmoda-Confcommercio: el buen comienzo de las rebajas de verano no invierte la tendencia

Según Federazione Moda Italia-Confcommercio, tras un comienzo alentador, la temporada de descuentos perdió progresivamente impulso, cerrando agosto con un descenso medio de las ventas del 2,6% en valor respecto al mismo mes de 2025.

El seguimiento, realizado entre las empresas asociadas que respondieron al cuestionario, demuestra que el panorama sigue siendo, en cualquier caso, complejo: el 55% registró compras estables (37%) o en crecimiento (18%), mientras que el 45% sufrió un descenso.

«El buen comienzo no ha bastado para invertir una tendencia que sigue penalizando al comercio de proximidad del sector —comenta Giulio Felloni, presidente de Federazione Moda Italia-Confcommercio—. El problema no son las rebajas, sino la debilidad del consumo y unas condiciones de mercado cada vez más difíciles para las tiendas independientes, entre unos costes de gestión y energéticos crecientes, márgenes reducidos y una competencia desequilibrada. El calor excepcional también frenó la demanda. Sin intervenciones concretas, existe el riesgo de una nueva aceleración de la desertificación».

¿Los costes de las pequeñas tiendas y los desequilibrios del mercado pueden provocar una nueva desertificación?

Fismo Confesercenti Veneto Centrale da voz a los consumidores

También llegan observaciones de Fismo Confesercenti Veneto Centrale, que habla de una resistencia sustancial, aunque sin entusiasmo.

Según esta fuente, no solo entre los asociados se observó un comienzo deslucido, sino que el 67% de los operadores registró una afluencia inferior a la del mismo periodo del año pasado, con una caída de los ingresos estimada en torno al 10%.

El gasto total se concentró en los tramos más bajos: la mayoría gastó menos de 50 euros y entre 100 y 199 euros.

De una encuesta realizada entre los consumidores de la zona se desprende, en cualquier caso, que el 73,1% de los encuestados realizó compras durante la temporada de rebajas, confirmando la fidelidad del público a la cita estacional.

La valoración de la conveniencia de los descuentos sigue siendo, sin embargo, cautelosa: el 60% los define dentro de la media en comparación con las expectativas y solo una persona de cada ocho los considera muy convenientes.

El público más activo durante las rebajas de verano se concentró en los tramos de edad centrales: el 38,5% tiene entre 45 y 54 años y el 30,8%, entre 55 y 64. Les siguen los de 35-44 años (19,2%) y los mayores de 65 (7,7%); la presencia de menores de 35 años es marginal.

En cuanto a los hábitos, solo el 19,2% aprovecha las rebajas en cada temporada, mientras que la mayoría las vive de forma más selectiva: el 38,5% acude alguna vez y el 26,9%, rara vez. El 11,5%, en cambio, declara comprar a menudo.

A pesar del crecimiento del comercio electrónico, la tienda de proximidad ha seguido siendo el canal preferido: el 73,1% de los compradores acudió principalmente a los establecimientos físicos, el 19,2% combinó lo físico y lo online, mientras que una proporción residual recurrió exclusivamente al comercio electrónico.

La ropa de mujer sigue encabezando la clasificación de las rebajas

Entre las categorías de productos más demandadas destaca la ropa de mujer, que encabeza la clasificación con el 56% de las preferencias, seguida del calzado (44%) y de la ropa de hombre (32%). Más alejadas quedan la ropa infantil (12%), los accesorios y la perfumería/cosmética (8% cada uno), mientras que los artículos para el hogar, los trajes de baño y la ropa de casa reúnen cuotas marginales, en torno al 4 por ciento.

A la pregunta sobre la principal motivación de compra, el 52% de los encuestados señala los precios más bajos, seguidos de la necesidad de comprar determinados productos (20%) y de promociones especialmente interesantes (16%).

Solo el 12% admite haber realizado una compra impulsiva. Un panorama que, según Fismo Confesercenti Veneto Centrale, demuestra que el consumidor es cada vez más racional y presta más atención a la relación calidad-precio, y es poco proclive a dejarse guiar por la emotividad.

El importe total, confirma el público, se concentró en los tramos más bajos: el 34,6% de los encuestados invirtió menos de 50 euros y una proporción idéntica entre 100 y 199 euros; el 11,5% se situó tanto en el tramo de 50-99 euros como en el de 200-399 euros, mientras que el 7,7% destinó entre 400 y 599 euros.

De forma coherente, el 40% afirmó que el descuento influyó bastante en la decisión de compra; el 20%, poco, mientras que las posiciones extremas (muchísimo y mucho) obtuvieron el 16% cada una.

Preguntados sobre la comparación con las ediciones anteriores, el 88% de los encuestados consideró las rebajas de verano 2026 en línea con los años anteriores, señal de una estabilidad sustancial percibida más que de un cambio de rumbo, en un sentido u otro.

Entre las sugerencias para las próximas ediciones, algunos piden limitar las promociones durante la temporada anterior a las propias rebajas, para no comprometer su atractivo, y estudiar el traslado del periodo hacia el final de la temporada.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.