Étiquetage environnemental obligatoire : où en est le packaging ?

Bonne nouvelle pour les emballages. Les étiquettes témoignent d’une transparence croissante envers le consommateur, conformément aux obligations réglementaires en vigueur depuis le 1 janvier 2023.

Des obligations qui restent toutefois encore partiellement respectées, en raison à la fois de la complexité de la réglementation et des coûts supplémentaires.

Selon la nouvelle et huitième édition de l’Observatoire IdentiPack de Conai et GS1 Italy, quoi qu’il en soit, le verre est plus qu’à moitié plein et plus de 55% des produits en rayon – présents dans les hypermarchés, les supermarchés et les libres-services – indiquent, sur la période considérée — l’année se terminant en juin 2025 — le matériau, tandis que plus de 83% des emballages vendus indiquent la marche à suivre au moment du tri sélectif.

Il s’agit, dans le détail, de 82.306 produits d’épicerie, en hausse tendancielle de 3,1 points.

Si l’on considère les volumes, la part des produits qui indiquent la composition des matériaux augmente considérablement, dépassant 21,5 milliards de pièces achetées et atteignant 78,6% des ventes, soit une progression de 1,8 points sur un an.

Les plus vertueux en matière d’étiquetage

Le secteur du frais est le plus vertueux (67,2% des références), suivi par les viandes (61,3%), le frais (61,2%) et l’épicerie alimentaire (60,4%).

Restent en revanche inférieurs à la moyenne les boissons (38,8%), le pet care (41,7%) et les produits de soins de la personne (47,5%), malgré quelques signes de rattrapage.

Encore plus répandue est la présence, sur les étiquettes, des indications qui associent le type d’emballage et les consignes de tri appropriées dans les conteneurs (toutes deux obligatoires).

Ces indications figurent sur 62,1% des produits (92.474 références) et sur plus de 22,8 milliards d’emballages achetés (83,6% de l’ensemble des produits d’épicerie).

Par rapport à l’année précédente, la proportion globale augmente de 2,2 points si l’on considère l’assortiment, et de 1,2 points si l’on prend en compte les produits passés en caisse.

Les rayons les plus avancés sont de nouveau dominés par le frais (83,9% des références), le frais (75,6%) et les viandes (73,8%), tandis que les produits de soins de la personne, le pet care et les boissons restent en retrait.

Les déclarations volontaires au ralenti

Plus limitée, mais en légère progression, la présence de labels et de déclarations environnementales volontaires, figurant sur 8,9% des références et sur 11,5% des emballages vendus (plus de 3,1 milliards d’unités).

Dans ce cas, les produits de soins de la personne, les produits d’entretien, l’épicerie alimentaire et le frais se distinguent, tandis que les produits de la mer et le pet care ferment la marche.

Encore marginale, la communication sur la certification de compostabilité des emballages, notamment en raison du nombre encore réduit de matériaux relevant de cette catégorie : cela concerne 0,2% des produits, sans changement par rapport à l’année précédente. Les cas se concentrent surtout dans les rayons du frais, des produits d’entretien et des fruits et légumes.

Les étiquettes numériques… encore très marginales

Malgré les possibilités offertes par les outils numériques, tels que les QR codes standard GS1, seulement 3,6% des produits invitent les consommateurs à consulter en ligne les informations environnementales, une proportion qui tombe à 3,2% si l’on considère les ventes (883 millions d’unités).

Les produits d’entretien sont, à cet égard, les plus avancés (28,1% des références), tandis que, dans de nombreux rayons, l’utilisation de l’informatique est sporadique, voire inexistante.

Commente Simona Fontana, directrice générale de Conai : « Les données confirment que les entreprises investissent dans la transparence. La directive 825/2024 (anti-greenwashing) et les futures normes européennes sur les allégations environnementales renforcent l’importance de fournir des indications crédibles et scientifiquement démontrables. C’est pourquoi une communication environnementale correcte ne sera plus seulement une bonne pratique, mais une obligation. C’est un pas décisif vers l’économie circulaire ».

Note méthodologique : la huitième édition de l’Observatoire IdentiPack fait référence à plus de 148.000 produits numérisés par le service Immagino de GS1 Italy Servizi en juin 2025, associés aux données de ventes de NielsenIQ. Promu par Conai et Gs1 Italy, le rapport met pour la première fois en regard de la photographie annuelle une lecture historique de l’évolution semestrielle et élargit le périmètre d’analyse en incluant, outre les hypermarchés et les supermarchés, le canal libre-service (supermarchés d’une surface inférieure à 400 m², pour un total de 9.615 points de vente).

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Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.