Confimprese-Jakala : en 2026, la reprise s’arrête à 1,3 pour cent

La stagnation de la consommation ne semble pas encore terminée : c’est ce que révèle la nouvelle édition du baromètre semestriel sur le commerce de détail de Confimprese et Jakala.

L’analyse, qui suit en permanence un échantillon d’entreprises adhérentes à Confimprese, couvrant environ 500 enseignes et 100 milliers de points de vente, estime une 1,3% de croissance à périmètre constant également pour 2026 et confirme, en substance, une tendance qui s’était déjà dessinée en 2025.

Il ne s’agit pas d’un effondrement soudain, mais d’un ralentissement persistant et généralisé, qui concerne de nombreux secteurs et risque de devenir structurel.

Une inflation faible ne garantit pas la reprise

L’un des principaux facteurs de compression est le climat d’incertitude, qui continue de peser sur les ménages et les entreprises.

Après des années marquées par une inflation élevée, des tensions géopolitiques et des hausses des taux d’intérêt, les budgets de nos ménages restent néanmoins sous pression et, même si l’inflation a montré des signes de ralentissement, le pouvoir d’achat ne s’est pas encore pleinement reconstitué.

Ainsi, de nombreux Italiens ont modifié leurs habitudes, privilégiant les biens essentiels, reportant les dépenses importantes et réduisant les dépenses discrétionnaires. Il en résulte une demande intérieure faible, qui pèse sur le développement économique de toute la nation.

Les prévisions des secteurs

Toutefois, comme on pouvait s’y attendre, les dynamiques sont assez différentes selon les secteurs d’activité : dans l’habillement, aucune entreprise ne prévoit d’augmentation de son chiffre d’affaires, tandis qu’une -0,8% est estimée, contrairement à l’agrégat autre commerce de détail (maison-ameublement, électronique, téléphonie, livres, soins de la personne, services), qui s’attend à une hausse du chiffre d’affaires de 2,5%, tandis que la restauration affiche des prévisions plus modérées, autour de +1,3%.

Et dire que, selon Confimprese, les évaluations des tarifs sont très contenues, avec une hausse pondérée de 0,5%, donc inférieure au taux d’inflation prévu, qui oscille autour de +1,5 pour cent.

Il convient de noter que, tandis que l’habillement et l’autre commerce de détail n’entendent pas augmenter de manière significative l’effort promotionnel, la restauration se montre plus disposée à le faire.

La restauration semble davantage disposée que le commerce de détail à accroître ses efforts promotionnels

Comment évoluent les promotions

En ce qui concerne les préférences des consommateurs en matière de bonnes affaires, conformément à une approche visant à privilégier la qualité, les remises privilégiées sont celles qui sont spécifiques aux marques et aux biens d’un certain niveau de gamme, comme l’affirme 39,8% du panel, suivies par les grandes promotions thématiques, citées par 28,8% (soldes, Black Friday, prix coûtants).

Ce n’est qu’en troisième position que se classent les opérations de bonnes affaires permanentes, comme celles mises en œuvre, par exemple, par les magasins discount alimentaires. Viennent ensuite, loin derrière et en recul, les actions des programmes de fidélité.

Il convient toutefois de noter que les promotions restent un facteur très important : seuls 3,4% des acheteurs se montrent indifférents.

La reprise n’est pas en ligne

Aucun « Retail Barometer », pic de croissance du commerce en ligne n’est prévu par rapport au commerce de détail physique : 53% des entreprises interrogées estiment que la contribution du canal e-commerce sera conforme à celle de l’année précédente, et seuls 13% s’attendent à une forte croissance.

« Le contexte économique mondial, marqué par l’inflation, des coûts de transport plus élevés et des problèmes liés au commerce international, réduit les achats impulsifs sur Internet – peut-on lire dans le rapport Confimprese Jakala –. Les consommateurs comparent les prix avec davantage d’attention et préfèrent souvent économiser ou reporter leur achat. L’envie de retourner dans les magasins revient, car ils offrent la sécurité de voir et d’essayer les produits en personne, ainsi qu’une plus grande confiance dans les informations transmises par les emballages ».

Plus généralement, une forte propension à l’épargne continue de prévaloir et, comme indiqué, à la réduction des dépenses, avec un impact qui devrait toucher particulièrement l’électronique, le divertissement et le secteur de la maison, tandis qu’une situation plus équilibrée se dessine pour l’habillement, la restauration et la beauté, avec un nombre assez similaire de consommateurs disposés à dépenser davantage et de clients enclins à s’imposer des limites très strictes.

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Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.