Confimprese-Jakala: en 2026 la recuperación se detiene en el 1,3 por ciento

La estagnación del consumo aún no parece haber terminado: así lo indica la nueva edición del barómetro semestral sobre el comercio minorista de Confimprese y Jakala.

El análisis, que realiza un seguimiento constante de una muestra de empresas asociadas a Confimprese, que cubre aproximadamente 500 enseñas y 100 mil puntos de venta, estima un 1,3% de crecimiento con el mismo perímetro también para 2026 y confirma, en esencia, una tendencia que ya se había perfilado en 2025.

No se trata de un desplome repentino, sino de una ralentización persistente y generalizada que afecta a múltiples sectores y corre el riesgo de convertirse en estructural.

La baja inflación no garantiza la recuperación

Uno de los principales elementos de contención es el clima de incertidumbre, que sigue pesando sobre las familias y las empresas.

Después de años marcados por una inflación elevada, tensiones geopolíticas y subidas de los tipos de interés, los presupuestos de nuestros hogares siguen igualmente bajo presión y, aunque la inflación ha mostrado signos de ralentización, el poder adquisitivo aún no se ha recuperado plenamente.

Así, muchos italianos han modificado sus hábitos, dando prioridad a los bienes esenciales, aplazando los gastos importantes y recortando los discrecionales. El resultado es una demanda interna débil, que incide en el desarrollo económico de toda la nación.

Las previsiones de los sectores

Sin embargo, como es lógico, las dinámicas están bastante diferenciadas entre los distintos sectores de actividad: en el sector de la moda ninguna empresa prevé incrementos de facturación, sino que se estima un -0,8%, a diferencia del agregado de otros comercios minoristas (hogar y mobiliario, electrónica, telefonía, libros, cuidado personal, servicios), que espera un incremento del volumen de negocio del 2,5%, mientras que la restauración muestra previsiones más moderadas, en torno al +1,3%.

Y eso que, según Confimprese, las valoraciones de las tarifas son muy contenidas, con un aumento ponderado del 0,5%, por tanto, por debajo de la tasa de inflación prevista, que oscila en torno a un +1,5 por ciento.

Cabe observar que, mientras el sector de la moda y los otros comercios minoristas no tienen intención de aumentar de manera significativa el esfuerzo promocional, la restauración se muestra más dispuesta.

La restauración parece más predispuesta que el comercio minorista a aumentar los esfuerzos promocionales

Cómo cambian las promociones

En cuanto a las preferencias de los consumidores en términos de conveniencia, de forma coherente con un enfoque orientado a priorizar la calidad, los descuentos preferidos son los específicos sobre marcas y bienes de cierto nivel, como afirma el 39,8% del panel, seguidos de las grandes promociones temáticas, señaladas por el 28,8% (rebajas, Black Friday, precios de coste).

En tercer lugar se sitúan las operaciones de conveniencia permanente, como las que llevan a cabo, por ejemplo, los establecimientos de descuento de alimentación. Les siguen, a distancia y en descenso, las acciones de los programas de fidelización.

Cabe destacar, en cualquier caso, que la actividad promocional sigue siendo un factor muy relevante: solo el 3,4% de los compradores se muestra indiferente.

La recuperación no está en Internet

No se prevén, continúa el "Retail Barometer", picos de crecimiento del comercio online frente al comercio minorista físico: el 53% de las empresas encuestadas estima una contribución del canal de comercio electrónico en línea con respecto al año anterior y solo el 13% espera un fuerte crecimiento.

“El contexto económico mundial, con inflación, costes de transporte más elevados y problemas relacionados con el comercio internacional, está reduciendo el gasto impulsivo en Internet –se lee en el informe Confimprese Jakala–. Los consumidores comparan los precios con más atención y a menudo prefieren ahorrar o posponer la compra. Vuelve el deseo de acudir a la tienda física, que ofrece la seguridad de ver y probar los bienes en persona, unido a una mayor confianza en la información transmitida por los envases”.

En términos más generales, sigue prevaleciendo una fuerte inclinación al ahorro y, como se ha dicho, a la reducción de los gastos, con un impacto que debería afectar especialmente a la electrónica, el entretenimiento y el sector del hogar, mientras que se registra una situación más equilibrada en la moda, la restauración y la belleza, con un número bastante similar de consumidores dispuestos a gastar más y clientes proclives a imponerse límites muy estrictos.

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