Brita célèbre son 60e anniversaire entre innovation continue et durabilité

Brita, entreprise spécialisée dans l’optimisation de l’eau potable, célèbre son 60e anniversaire, une étape qui ne représente pas seulement un moment de célébration, mais aussi un point de départ stratégique.

D’un petit laboratoire à un acteur mondial

L’histoire de Brita commence en 1966 sous un poirier dans le jardin du fondateur, Heinz Hankammer, animé par une ambition simple mais révolutionnaire : rendre l’eau meilleure. Les premiers filtres, fabriqués à la main, ont ouvert la voie à l’AquaDeMat en 1967 et au premier filtre pour l’eau de table dans les années 70. Aujourd’hui, après six décennies d’esprit pionnier et d’expansion internationale, Brita est présente dans 70 pays, s’imposant comme un synonyme mondial de l’optimisation de l’eau.

Une croissance exponentielle qui repose sur le travail d’équipe, comme le souligne Carola Modjarrab, membre du conseil d’administration de l’entreprise : « Pour moi, l’histoire de Brita est le récit impressionnant d’une entreprise familiale qui opère à l’échelle mondiale et connaît des succès internationaux depuis de nombreuses années. Dans 70 pays, nos filiales et nos partenaires accomplissent un travail exceptionnel. Cela signifie que le 60e anniversaire est une occasion spéciale non seulement en Allemagne, mais dans le monde entier : un événement dont nous pouvons tous être fiers et qui est volontiers exploité à l’échelle mondiale pour partager notre histoire. »

La transformation interne de l’entreprise

Dans un monde qui évolue à un rythme sans précédent sur les plans technologique, social et écologique, Brita répond aux défis de demain par une profonde transformation interne.

« Quand je pense à Brita, je ne vois pas seulement une entreprise. Je vois une histoire qui se trouve aujourd’hui à un nouveau tournant », explique Markus Hankammer, CEO du groupe Brita, représentant de la deuxième génération à la tête de l’entreprise. « Le monde change. Et nous nous sommes demandé : qu’est-ce que cela signifie pour nous ? Pour nos produits, notre marque, notre état d’esprit ? La réponse est claire : nous transformons Brita. Avec nos propres forces et une direction claire. »

Dans ce contexte d’évolution, la marque devient le nouveau pilier de la stratégie de l’entreprise, déplaçant l’attention de la simple fonction du produit vers l’émotion et l’authenticité. Le claim « Drink better. Do better. » cesse d’être un simple slogan pour s’affirmer comme la véritable attitude de l’entreprise, avec pour objectif d’inspirer les gens à vivre de manière plus consciente et de démontrer que l’eau est bien plus qu’un produit commercial.

L’objectif Net Zero 2050

Pour Brita, la durabilité fait partie intégrante de l’identité et du modèle économique depuis 1992, année où a été lancé le programme pionnier de recyclage des cartouches filtrantes. Aujourd’hui, l’entreprise intègre le « Planet Contribution » comme indicateur clé de performance (KPI), au même titre que les paramètres financiers. Cet outil permet de mesurer l’impact positif des produits en termes de bouteilles en plastique à usage unique remplacées, en le mettant en regard de l’empreinte carbone de l’entreprise. L’engagement est concret : œuvrer à la réalisation d’objectifs rigoureux de réduction des émissions afin d’atteindre le statut Net Zero d’ici 2050.

Innovation continue et culture d’entreprise

L’innovation est dans le Dna de Brita. Des célèbres solutions Maxtra, Purity et Intenza aux technologies les plus récentes Brita Larq iQ et Brita Cube, l’entreprise continue de développer des solutions de pointe, en intégrant toujours davantage de services numériques pour une expérience d’hydratation hautement personnalisable.

Cependant, le véritable moteur de cette transformation reste les personnes. Brita promeut une solide culture d’entreprise fondée sur le feedback, la responsabilité individuelle et un état d’esprit axé sur la croissance. Entreprise familiale, dirigée depuis 1999 par Markus Hankammer, Brita planifie son avenir en raisonnant en termes de générations et non de trimestres financiers individuels, garantissant ainsi une durabilité à long terme.

Le marché italien

La perspective du marché italien, un territoire clé dans ce parcours d’évolution, fait également écho à la vision globale du Groupe. « Célébrer les 60 ans de Brita représente une fierté et une grande responsabilité », déclare Lorenzo Sarvello, directeur général de Brita Italia. « Notre pays entretient un lien profond avec l’eau, mais il fait également face à des défis cruciaux liés à la réduction du plastique à usage unique. En parfaite synergie avec la transformation globale de la marque et notre objectif Net Zero, l’engagement de Brita Italia consiste à traduire l’attitude “Drink better. Do better.” en un impact réel sur le territoire. Nous voulons continuer à impulser un changement culturel tangible, en proposant nos solutions de filtration aux familles et aux entreprises italiennes qui choisissent de faire la différence chaque jour. »

Un voyage partagé vers l’avenir

Plus qu’une date à inscrire au calendrier, les célébrations de cette étape importante ont été conçues comme une scène destinée à donner de l’élan à la nouvelle identité de l’entreprise.

« Nous considérons notre anniversaire non pas comme un événement ponctuel, mais comme un voyage partagé », conclut Julia Sturmfels, porte-parole de l’initiative pour le 60e anniversaire. « 2026 sera une année au cours de laquelle nous nous souviendrons de nos racines, rendrons notre transformation visible, renforcerons notre marque et créerons l’élan nécessaire pour le prochain chapitre. C’est ainsi que naissent les grandes histoires, des histoires que nous raconterons aussi bien en interne qu’à l’extérieur de l’entreprise. »

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.