Circana renforce la mesure du marketing basée sur l’IA en intégrant Meridian à Liquid Mix

Circana a annoncé l’intégration de Google Meridian dans son offre Liquid Mix afin de renforcer la mesure du marketing et de répondre à l’évolution du paysage médiatique.

Un outil transparent et sécurisé

La solution associe le framework open source de modélisation du mix marketing de Meridian aux données propriétaires de Circana, à ses fonctionnalités d’intelligence artificielle et à une solide expérience dans le domaine de la mesure. Liquid Mix avec Meridian offre aux annonceurs un outil supplémentaire, transparent et sécurisé, pour la protection de la vie privée, leur permettant de mesurer l’efficacité des activités marketing, d’optimiser les investissements médias et de relier ces décisions aux résultats concrets de l’entreprise, le tout au sein d’un environnement unique.

Dans un contexte où les systèmes de mesure traditionnels peinent à suivre le rythme du marketing moderne, cette solution redéfinit les standards et met à la disposition des annonceurs une intelligence toujours active, capable de transformer les données en [[ARTW_HTMLOPEN_AAAH]insights en temps réel, prêts à soutenir les décisions.

Davantage de flexibilité et de transparence

Avec l’intégration de Meridian, Circana élargit les fonctionnalités disponibles via la solution Liquid Mix, offrant aux professionnels du marketing davantage de flexibilité et de transparence dans leurs activités de mesure et d’optimisation des investissements médias. L’approche open source de Meridian en matière de modélisation, associée aux actifs de données propriétaires de Circana – notamment des milliards de transactions vérifiées, des signaux d’achat fondés sur les programmes de fidélité, des données démographiques et des mesures des résultats dans le commerce de détail – permet aux spécialistes du marketing d’obtenir une vision plus complète de l’audience et de l’impact sur l’entreprise à travers tous les canaux, y compris les points de vente physiques et le e-commerce. Le résultat est un système de mesure supplémentaire, transparent, respectueux de la vie privée et orienté vers l’action, capable de relier les insights à l’exécution.

Le commentaire

« Les professionnels du marketing souhaitent disposer de systèmes de mesure transparents et flexibles, sans devoir renoncer à la profondeur des données et à l’expertise nécessaires pour garantir la rigueur des analyses, ni à la simplicité et à la rapidité indispensables pour prendre de meilleures décisions commerciales », a déclaré Stuart Aitken, président et directeur général de Circana. « En intégrant Meridian à Liquid Mix, nous offrons à nos clients un plus grand choix dans la manière dont ils mesurent les performances, tout en les aidant à relier les investissements médias à une demande des consommateurs vérifiée et à passer des insights à l’action avec davantage de confiance. »

Circana encourage la recherche, l’innovation et le thought leadership afin d’aider les professionnels du marketing à s’orienter dans un monde de plus en plus guidé par l’intelligence artificielle et axé sur le commerce, où la rapidité, la précision et la capacité d’adaptation sont des facteurs déterminants de l’avantage concurrentiel.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.