Circana potencia la medición del marketing basada en la IA integrando Meridian en Liquid Mix

Circana ha anunciado la integración de Google Meridian en su oferta Liquid Mix para potenciar la medición del marketing y responder a la evolución del panorama mediático.

Una herramienta transparente y segura

La solución combina el marco de código abierto de modelización del marketing mix de Meridian con los datos propios de Circana, sus funcionalidades de inteligencia artificial y una experiencia consolidada en medición. Liquid Mix con Meridian ofrece a los anunciantes una herramienta adicional, transparente y segura para la protección de la privacidad, que permite medir la eficacia de las actividades de marketing, optimizar las inversiones en medios y vincular estas decisiones con resultados empresariales concretos, todo ello dentro de un único entorno.

En un contexto en el que los sistemas de medición tradicionales tienen dificultades para seguir el ritmo de la velocidad del marketing moderno, esta solución redefine los estándares y pone a disposición de los anunciantes una inteligencia siempre activa, capaz de transformar los datos en insights en tiempo real, listos para respaldar la toma de decisiones.

Mayor flexibilidad y transparencia

Con la integración de Meridian, Circana amplía las funcionalidades disponibles a través de la solución Liquid Mix, ofreciendo a los profesionales del marketing mayor flexibilidad y transparencia en las actividades de medición y optimización de las inversiones en medios. El enfoque de código abierto para la modelización de Meridian, combinado con los activos de datos propios de Circana —entre ellos, miles de millones de transacciones verificadas, señales de compra basadas en programas de fidelización, datos demográficos y mediciones de resultados en el comercio minorista— permite a los profesionales del marketing obtener una visión más completa de la audiencia y del impacto en el negocio a través de todos los canales, incluidos los puntos de venta físicos y el comercio electrónico. El resultado es un sistema adicional de medición transparente, seguro para la privacidad y orientado a la acción, capaz de conectar los insights con la ejecución.

El comentario

«Los profesionales del marketing desean sistemas de medición transparentes y flexibles, sin tener que renunciar a la profundidad de los datos y a la experiencia necesarias para garantizar el rigor de los análisis, ni a la simplicidad y rapidez indispensables para tomar mejores decisiones empresariales», declaró Stuart Aitken, presidente y director ejecutivo de Circana. «Al integrar Meridian en Liquid Mix, ofrecemos a nuestros clientes más opciones sobre cómo miden el rendimiento y, al mismo tiempo, les ayudamos a vincular las inversiones en medios con la demanda de los consumidores verificada y a pasar de los insights a la acción con mayor confianza».

Circana promueve actividades de investigación, innovación y liderazgo de opinión para ayudar a los profesionales del marketing a desenvolverse en un mundo cada vez más impulsado por la inteligencia artificial y centrado en el comercio, en el que la velocidad, la precisión y la capacidad de adaptación son factores determinantes para la ventaja competitiva.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.