Marca 2027: à six mois de l’ouverture, +13% d’inscriptions et d’entreprises étrangères presque doublées

Environ six mois après l’ouverture, Marca by BolognaFiere & Adm enregistre une hausse de 13% des inscriptions par rapport à la même période de l’édition précédente.

Les entreprises étrangères doublent presque

Le chiffre confirme la trajectoire de croissance supplémentaire de l’événement prévu les 13 et 14 janvier à Bologne et renforce son profil international : les adhésions des entreprises étrangères ont presque doublé, signe d’un intérêt qui dépasse largement les frontières nationales. Les premières participations collectives déjà définies contribuent à cette dynamique.

À commencer par le collectif espagnol, qui réunit plus de 30 entreprises dans un espace unique dédié, rejoint par d’autres regroupements en cours de finalisation en provenance d’Europe centrale et orientale et d’Asie. Une composition qui confirme la vocation de Marca by BolognaFiere & Adm comme plateforme de rencontre entre les distributeurs et les producteurs de marques de distributeur du monde entier.

Le marché des MDD continue de progresser

La croissance de l’événement évolue au même rythme que celle du marché. Selon les données de Circana relatives au premier semestre 2026, les MDD continuent de gagner en compétitivité en Europe : sur les six principaux marchés (France, Allemagne, Italie, Pays-Bas, Espagne et Royaume-Uni), les MDD atteignent 43% de la valeur et environ la moitié des volumes vendus, avec une tendance en valeur de +3%.

Une évolution qui se poursuit à des rythmes différents selon les pays, dessinant une arène concurrentielle toujours plus complexe. En Italie, la marque de distributeur consolide son positionnement dans la DMO, avec une croissance de plus en plus portée par la qualité et l’innovation produit.

Les segments les plus dynamiques

Les rayons à plus forte valeur ajoutée en matière de services et de fraîcheur tirent le développement : les viandes affichent une hausse de +8,2% en valeur, le frais une hausse de +4,7%, le surgelé une hausse de +4,1%, lesfruits et légumes une hausse de +3,8%. Cette dynamique est surtout portée par la croissance des segments premium et fonctionnels, choisis par les consommateurs pour leur innovation, leurs caractéristiques distinctives et leur réponse à des besoins spécifiques, bien au-delà du seul facteur prix.

Les circuits moteurs

Le moteur du développement s’est déplacé : c’est désormais la distribution moderne traditionnelle qui tire la croissance des MDD, avec des parts et des volumes en progression, tandis que le circuit discount montre des signes de plus grande maturité et une part en léger recul. Une dynamique qui déplace le centre de gravité concurrentiel vers la qualité perçue et la capacité des enseignes à investir dans l’innovation et l’élargissement de l’offre.

Un salon à l’identité toujours plus forte

C’est dans ce contexte que Marca by BolognaFiere & Adm renforce son identité : la plateforme où se construisent les stratégies des MDD et où l’innovation traverse toute la filière, de la logistique au packaging, du food au non-food, jusqu’au frais.

Au cœur de l’offre, le modèle italien de collaboration entre l’industrie et la distribution, une approche avancée que la communauté internationale de la marque de distributeur vient observer et évaluer à Bologne, avant de l’adapter à ses propres marchés. La dimension internationale est également confirmée par les étapes étrangères de Marca en Pologne et en Chine, nées de l’observation des marchés présentant le plus fort potentiel de développement pour la marque de distributeur et le Made in Italy.

Une présence qui permet de saisir de nouvelles opportunités commerciales et de valoriser l’excellence de l’industrie italienne, reconnue à l’international pour sa qualité, son innovation et sa capacité à concevoir, avec la distribution, des produits et des catégories à forte valeur ajoutée.

Le commentaire

« La qualité des chiffres que nous enregistrons confirme que Marca by BolognaFiere & Adm est désormais une référence pour la communauté internationale des marques de distributeur. La forte croissance des adhésions étrangères témoigne de l’intérêt pour le modèle italien de la marque de distributeur, fondé sur la collaboration entre l’industrie et la distribution, une approche qui a su générer au fil des ans innovation, qualité et développement dans toutes les catégories, du food au non-food, jusqu’au frais et à l’ultra-frais, commente Rossano Bozzi, directeur de la business unit de BolognaFiere. » « Aujourd’hui, acheteurs, distributeurs et producteurs considèrent ce modèle non seulement comme une formule de succès commercial, mais aussi comme un levier stratégique pour construire des assortiments distinctifs, créer de la valeur et répondre à des consommateurs toujours plus exigeants. »

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.