Marca 2027: a seis meses de la apertura, +13% de inscripciones y empresas extranjeras casi duplicadas

Aproximadamente seis meses después de la apertura, Marca by BolognaFiere & Adm registra un incremento del 13% de las inscripciones respecto al mismo periodo de la edición anterior.

Se duplican las empresas extranjeras

El dato confirma la trayectoria de crecimiento adicional del evento, programado el 13 y 14 de enero en Bolonia y refuerza su perfil internacional: las adhesiones de las empresas extranjeras han casi duplicado, señal de un interés que supera ampliamente las fronteras nacionales. A esta dinámica contribuyen las primeras participaciones colectivas ya definidas.

Empezando por la española, que reúne a más de 30 empresas en un único espacio dedicado, acompañada de otras agrupaciones en proceso de definición procedentes de Europa central y oriental y de Asia. Una composición que confirma la vocación de Marca by BolognaFiere & Adm como plataforma de encuentro entre los minoristas y los productores de marca blanca de todo el mundo.

El mercado de la Mdd sigue creciendo

El crecimiento del evento avanza en sintonía con el del mercado. Según los datos de Circana correspondientes al primer semestre 2026, la Mdd sigue ganando competitividad en Europa: en los seis principales mercados (Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España y Reino Unido), la Mdd alcanza el 43% del valor y aproximadamente la mitad de los volúmenes vendidos, con una tendencia en valor del +3%.

Un recorrido que continúa a ritmos diferentes según el país, configurando un escenario competitivo cada vez más complejo. En Italia, la marca del distribuidor consolida su posicionamiento en la Dmo, con un crecimiento cada vez más impulsado por la calidad y la innovación de producto.

Los segmentos más dinámicos

Las secciones con mayor contenido de servicio y productos frescos impulsan el desarrollo: las carnes registran un +8,2% en valor, los productos frescos un +4,7%, los productos congelados un +4,1%, lasfrutas y hortalizas un +3,8%. El impulso procede sobre todo del crecimiento de los segmentos premium y funcionales, elegidos por los consumidores por su innovación, sus características diferenciadoras y su respuesta a necesidades específicas, mucho más allá del factor precio.

Los canales impulsores

El motor del desarrollo ha cambiado: hoy es la distribución moderna tradicional la que impulsa el crecimiento de la Mdd, con cuotas y volúmenes en aumento, mientras que el canal discount muestra señales de mayor madurez y una cuota ligeramente a la baja. Una dinámica que desplaza el centro de gravedad competitivo hacia la calidad percibida y la capacidad de las enseñas para invertir en innovación y ampliar la oferta.

Una feria con una identidad cada vez más fuerte

Es en este contexto donde Marca by BolognaFiere & Adm refuerza su identidad: la plataforma donde se construyen las estrategias de la Mdd y donde lainnovación recorre toda la cadena de valor, desde la logística hasta el packaging, del food al non-food y a los productos frescos.

En el centro de la propuesta se encuentra el modelo italiano de colaboración entre la industria y la distribución, un enfoque avanzado que la comunidad internacional de la marca del distribuidor visita Bolonia para observar, evaluar y adaptar a sus propios mercados. La dimensión internacional encuentra una confirmación adicional en las citas extranjeras de Marca en Polonia y China, surgidas de la observación de los mercados con mayor potencial de desarrollo para la marca del distribuidor y para el Made in Italy.

Una presencia que permite detectar nuevas oportunidades de negocio y poner en valor la excelencia de la industria italiana, reconocida internacionalmente por su calidad, innovación y capacidad para crear, junto con la distribución, productos y categorías de alto valor añadido.

El comentario

“La calidad de las cifras que estamos registrando confirma que Marca by BolognaFiere & Adm ya es un punto de referencia para la comunidad internacional de la marca blanca. El fuerte crecimiento de las adhesiones extranjeras demuestra el interés por el modelo italiano de la marca del distribuidor, basado en la colaboración entre la industria y la distribución, un enfoque que a lo largo de los años ha sabido generar innovación, calidad y desarrollo en todas las categorías, desde el food al non-food, pasando por los productos frescos y muy frescos —comenta Rossano Bozzi, director de la unidad de negocio de BolognaFiere—. Hoy, compradores, minoristas y productores contemplan este modelo no solo como una fórmula de éxito comercial, sino también como una palanca estratégica para crear surtidos diferenciados, generar valor y responder a consumidores cada vez más exigentes.”

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.