Monde des animaux de compagnie : les consommateurs contrôlent la qualité. L’offre se renouvelle

L’attention portée par les propriétaires d’animaux à la qualité entraîne un renouvellement de l’offre sur le marché des animaux de compagnie et une forte segmentation en fonction de besoins fonctionnels spécifiques. L’univers félin tire le secteur vers le haut.

Au cours de l’année se terminant en juin 2026, le secteur dédié aux animaux de compagnie dans la distribution moderne affiche une tendance générale de stabilité en valeur, soutenue par la poussée inflationniste, face à une contraction physiologique des volumes. Selon l’analyse de Circana, le marché se divise en deux grandes macro-catégories : le pet food et le pet care. Le pet food atteint un chiffre d’affaires total de près de 1,96 milliards d’euros, avec une très légère croissance en valeur de 0,4% par rapport à l’année précédente. Les volumes totaux s’établissent à 510,1 millions de kilogrammes, enregistrant un recul de 1,9%. Le pet care, en revanche, génère une valeur légèrement supérieure à 303,3 millions d’euros, affichant une contraction de 1,3% en valeur et une baisse contenue des unités vendues (-0,6%), qui s’élèvent à près de 89,7 millions d’unités (données Circana, Total Italie, Hypermarchés+Supermarchés+Libre-service+Discount+Drugstores).

Zones géographiques et canaux de distribution

Dans le pet food comme dans le pet care, la zone 10,4% se confirme comme le principal bassin de consommation, concentrant 13% des ventes de nourriture en valeur et 8,3% de celles consacrées aux soins. Elle est suivie par la zone 5,2%, avec 27,1% du pet food et 27,4% du pet care. La zone 2 génère environ 21% des ventes dans les deux secteurs (pet food 21,1% et pet care 21,5%), tandis que la zone 4 représente 20,6% du pet food (mais bien 27,3% des volumes en kg) et 17,7% du pet care. En analysant le réseau de vente, les supermarchés se confirment comme le canal dominant de la distribution moderne, véhiculant à eux seuls 51,1% du chiffre d’affaires du pet food (dépassant le milliard d’euros) et 44,6% du marché du pet care (135,22 millions d’euros). Les discounts jouent un rôle de tout premier plan, puisqu’ils représentent 23,2% de la valeur dans l’alimentation (454,9 millions d’euros), allant jusqu’à 36,2% des volumes totaux en kilogrammes, et couvrent 21,8% des ventes consacrées aux soins de l’animal (32,4% en volume). Le rôle des drugstores est important dans le pet care, où ils captent 15,4% du marché (46,6 millions d’euros), contre une part de 6,9% dans le food. Les hypermarchés complètent le tableau en affichant les mêmes parts respectives dans l’alimentation et les soins, tandis que les libres-services ferment la marche avec ces mêmes parts respectives dans le pet food et le pet care.

Zoom sur les segments du pet food

La segmentation par type d’animal révèle une forte polarisation au sein du pet food, les références pour chats continuant à gagner du terrain par rapport à celles destinées aux chiens. L’alimentation féline représente 63,8% du chiffre d’affaires total du pet food, atteignant une valeur de près de 1,25 milliards d’euros (+1,7% en valeur) et démontre une stabilité substantielle également en volume (-0,1%, avec 263 millions de kg). Le cat wet food (aliment humide pour chat) atteint une valeur de 797,2 millions d’euros (+1,7%) et enregistre le seul signe positif également en volume (+0,6%), avec 154,8 millions de kilogrammes. Le cat dry food (aliment sec pour chat) génère 359,2 millions d’euros (+1% en valeur et -1,3% en volume). Le cat snack food affiche les performances en pourcentage les plus brillantes de l’ensemble du marché, enregistrant une hausse de 5,3% en valeur (91,5 millions d’euros) et de 7,6% en volume (4 millions de kg), témoignant de la place croissante consacrée à la gratification et aux occasions hors repas. Le segment chien représente 36,2% des ventes de pet food, avec 708,9 millions d’euros, mais clôt la période sur un recul de 1,8% en valeur et de 3,7% en volume (247,1 millions de kg) :
Le dog wet food (aliment humide pour chien) atteint 309,4 millions d’euros et 116,3 kg (-0,4% en valeur et -3,2% en volume). Le dog dry food (aliment sec pour chien) affiche le recul le plus marqué de la catégorie, avec 242,5 millions d’euros et 115,6 kilogrammes (-4% en valeur et -4,6% en volume). Enfin, le dog snack food fléchit légèrement pour s’établir à 156,9 millions d’euros (-1% en valeur et -1,4% en volume), pour 15,1 millions de kilogrammes.

Zoom sur les segments du pet care

Le secteur du pet care, qui représente au total 303,3 millions d’euros, voit les ventes se concentrer fortement autour de la toilette quotidienne des félins. Les litières représentent plus de la moitié de l’ensemble du marché du pet care (51,9% de part en valeur), frôlant 157,4 millions d’euros. Le segment affiche une dynamique positive en valeur (+1,7%) et une stabilité des unités vendues (+0,2%), avec 49,5 millions de paquets. Le deuxième sous-segment par importance est l’hygiène canine, avec 90,3 millions d’euros (29,8% du secteur), tout en enregistrant une contraction de 4,4% en valeur et de 0,9% en unités (24,7 millions d’unités). Les accessoires pour chien génèrent 27,7 millions d’euros (-7,5% en valeur et -3,1% en unités), tandis que le pet care des autres animaux s’établit à 18,2 millions d’euros (-1,6% en valeur et -2,3% en unités). L’hygiène et les accessoires pour chat représentent des niches plus limitées, qui valent respectivement 5,5 millions et 4 millions d’euros, mais les accessoires pour chat affichent une tendance en valeur très soutenue (+5,5%).

Marque de distributeur et structures concurrentielles

Les données de marché mettent en évidence le rôle central et en constante progression de la marque de distributeur, qui atteint à elle seule, dans le pet food, une part en valeur de 32,1%, tandis que les trois premiers acteurs (Nppi, Mars et Monge) couvrent au total 48,6% de la valeur totale. Dans le pet care, la pénétration de la marque de distributeur est encore plus marquée, atteignant 41,7% du chiffre d’affaires total. Parmi les acteurs industriels, le top 3 est mené par Vitakraft, Tolsa Italia et Mars, qui concentrent ensemble 27,4% du marché en valeur.

En savoir plus sur DM Magazine septembre 2026.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.