Carrefour et Carmila : JCDecaux développe le retail media dans plus de 250 centres commerciaux

Carrefour, Carmila, Unlimitail et JCDecaux unissent leurs forces pour accélérer le développement du retail media sur les sites de Carrefour et de Carmila en France et Espagne.

France : 161 centres et 297 zones d’accès

Le groupe multinational de l’affichage extérieur, présent dans plus de 80 pays et 3.894 villes de 10.000 habitants, ainsi que dans 157 aéroports et avec 257 contrats dans le secteur ferroviaire et les transports urbains, installera ses supports publicitaires, numériques ou traditionnels, dans 161 complexes commerciaux de l’Hexagone et dans leurs 297 zones d’accès.

Le projet constituera le plus grand déploiement multisite jamais réalisé par JCDecaux sur le sol français et garantira une forte visibilité à chaque étape du parcours des consommateurs.

Espagne : 91 sites et 88 zones d’entrée

Dans le pays ibérique, à partir de 2027, JCDecaux Spain développera une offre indoor dans 91 centres commerciaux, ainsi qu’une offre outdoor dans 88 zones d’accès, notamment dans certains hypermarchés.

L’accord, issu de négociations exclusives, a été conclu à l’issue d’un appel d’offres concurrentiel piloté par Unlimitail, la coentreprise internationale créée en 2023 par le groupe Carrefour lui-même et par Publicis. Aujourd’hui, cette entité représente plus de 2 milliards de visualisations par mois et l’accès à environ 220 millions de clients dans le monde, grâce à 35 entreprises partenaires.

Écrans numériques jusqu’à 81 pouces

En France, le nouveau réseau média s’appuiera sur grands écrans LCD de 75 pouces, intégrés à du mobilier urbain d’une surface comprise entre 2 et 8 mètres carrés dans les contextes les plus importants. Dans les zones d’accès les panneaux numériques atteindront 81 pouces.

JCDecaux commencera les réservations au début de l’année 2026, pour parvenir à la pleine opérationnalité des dispositifs à l’occasion de la rentrée scolaire prochaine.

Grâce aux données de Carrefour (agrégées et anonymisées, issues des titulaires de cartes de fidélité) et aux capacités technologiques d’Unlimitail, les annonceurs pourront mesurer précisément les performances, la visibilité et l’impact de leurs campagnes sur les ventes. JCDecaux complétera le dispositif avec ses propres standards de mesure de la fréquentation.

À propos de Carmila: cotée sur Euronext Paris, la société est aujourd’hui, à l’échelle internationale, la troisième entreprise cotée du secteur européen des centres commerciaux, avec un portefeuille de 251 actifs, en France, en Espagne et en Italie (8 sites), pour une valeur de 6,7 milliards d’euros au 31 décembre 2024.

JCDecaux, leader de l’affichage extérieur, a réalisé en 2024 un chiffre d’affaires d’environ 4 milliards d’euros, employant plus de 12.000 personnes.

LES CHIFFRES CLÉS DE JCDECAUX

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Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.