Carrefour y Carmila: JCDecaux desarrolla el retail media en más de 250 centros comerciales

Carrefour, Carmila, Unlimitail y JCDecaux unen sus fuerzas para acelerar el desarrollo del retail media en los establecimientos de Carrefour y Carmila en Francia y España.

Francia: 161 centros y 297 zonas de acceso

La multinacional de la publicidad exterior, activa en más de 80 países y 3.894 ciudades de 10.000 habitantes, así como en 157 aeropuertos y con 257 contratos para los ferrocarriles y el transporte urbano, colocará sus anuncios, digitales o tradicionales, en 161 complejos comerciales del Hexágono y en sus respectivas 297 zonas de acceso.

El proyecto será el mayor despliegue multisede realizado por JCDecaux en suelo francés y garantizará una gran visibilidad en cada etapa del recorrido de los consumidores.

España: 91 establecimientos y 88 zonas de entrada

En el país ibérico, desde 2027, JCDecaux Spain desarrollará una oferta indoor en 91 centros comerciales, junto con una oferta outdoor en 88 zonas de acceso, incluidos algunos hipermercados.

El acuerdo, fruto de unas negociaciones exclusivas, se alcanzó tras una licitación competitiva dirigida por Unlimitail, empresa conjunta internacional creada en 2023 por el propio Grupo Carrefour y Publicis. Hoy esta entidad significa más de 2 mil millones de visualizaciones al mesy el acceso a unos 220 millones de clientes en todo el mundo, gracias a 35 empresas asociadas.

Pantallas digitales de hasta 81 pulgadas

En Francia, la nueva red mediática contará con pantallas LCD gigantes de 75 pulgadas, integradas en mobiliario urbano de entre 2 y 8 metros cuadrados en los contextos más grandes. En las zonas de acceso los paneles digitales alcanzarán 81 pulgadas.

JCDecaux comenzará las reservas a principios de 2026, para alcanzar la plena operatividad de los dispositivos coincidiendo con el inicio del próximo curso escolar.

Mediante el uso de los datos de Carrefour (agregados y anonimizados y procedentes de los titulares de tarjetas de fidelización) y las capacidades tecnológicas de Unlimitail, los anunciantes podrán obtener una medición precisa del rendimiento, la visibilidad y el impacto en las ventas de sus campañas. JCDecaux integrará todo ello con sus propios estándares de medición de visitantes.

A propósito de Carmila: presente en Euronext París, la sociedad es actualmente, a escala internacional, la tercera empresa cotizada de la industria europea de los centros comerciales, con una cartera de 251 activos, en Francia, España e Italia (8 ubicaciones), por un valor de 6,7 miles de millones de euros a 31 diciembre 2024.

JCDecaux, líder de la publicidad exterior, facturó en 2024 aproximadamente 4 miles de millones de euros, dando empleo a más de 12.000 personas.

LAS CIFRAS CLAVE DE JCDECAUX

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