La Fondation Conad Ets récompense les étudiants universitaires du concours « Retail 4 Impact »

La Fondation Conad Ets a célébré à l'Alma Mater Studiorum – Université de Bologne, dans le complexe Santa Cristina, la finale nationale du « Retail 4 Impact » qui a mis à l'épreuve les étudiants universitaires dans l'élaboration d'un plan marketing pour la marque Piacersi, en valorisant la durabilité des produits et en la transformant en critère de choix pour le consommateur.

Lors de la finale, 10 équipes finalistes se sont affrontées, après avoir été sélectionnées au terme d'un parcours qui a impliqué un réseau d'universités italiennes ainsi que des étudiants de cursus de licence et de master. Après la présentation des projets devant le jury national, les trois lauréats ont été proclamés.

Les lauréats

Le premier prix a été attribué au groupe de l'Université Iulm de Milan pour le projet « Conad Piacersi: Make it Healthy, Make It Cool », qui s'est distingué par l'originalité, la cohérence et la faisabilité de sa proposition. Sur la deuxième marche du podium, l'Université de Pérouse, qui a présenté « Oltre il Petalo: Innovazione e Benessere Esperienziale », tandis que la troisième distinction a été décernée à l'Université de Naples « Federico II » pour le travail « Piacersi Ritmo ».

La finale constitue l'aboutissement d'un projet conçu pour faire dialoguer l'université et l'entreprise, en impliquant les étudiants dans la conception de solutions innovantes et durables applicables à la distribution moderne et en rapprochant, dans le même temps, de jeunes talents d'un secteur en profonde évolution. Retail 4 Impact met ainsi en réseau certaines des principales universités italiennes autour d'un parcours qui associe formation, innovation et durabilité.

Make it healthy, make it cool

Au cœur de l'édition 2025/26, le cas « Make it healthy, make it cool », construit autour de l'un des thèmes stratégiques pour le monde de la distribution : le rôle que le retail peut jouer, à travers sa marque de distributeur, pour favoriser des choix alimentaires plus éclairés et orientés vers le bien-être.

Il a été demandé aux étudiants de travailler sur un cas concret de Conad, en élaborant un plan marketing triennal pour le développement de la Mdd Piacersi : l'objectif était de mettre en évidence les caractéristiques de durabilité des produits afin d'en faire un motif d'achat, au même titre que le prix et la qualité, de développer le chiffre d'affaires et d'imaginer de nouveaux produits dans des segments de l'assortiment encore non couverts. Un défi qui a permis aux participants de se confronter aux données, aux cibles, aux dynamiques de consommation et aux décisions stratégiques propres à un véritable contexte d'entreprise.

Les commentaires

« Avec Retail 4 Impact, nous avons voulu créer une occasion où les jeunes ne seraient pas simplement destinataires d'un projet, mais protagonistes et interlocuteurs de l'entreprise », a déclaré Luca Signorini, président de la Fondation Conad Ets. « Confronter les compétences universitaires à des défis concrets signifie donner de la valeur à leurs idées et, dans le même temps, ouvrir l'entreprise à de nouveaux points de vue. C'est de cette rencontre que peuvent naître des solutions innovantes, capables de contribuer à un modèle de développement toujours plus durable. »

« Nous n'avons pas demandé aux étudiants un simple exercice académique, mais de se mesurer à un défi qui appartient réellement à notre marché », a souligné Francesco Avanzini, directeur général de Conad. « C'est l'un des aspects les plus intéressants du projet : écouter le point de vue d'une génération qui sera actrice de la consommation et du travail de demain et le mettre en relation avec l'expérience de ceux qui travaillent aujourd'hui au quotidien dans la distribution. Les propositions présentées nous restituent des idées, des sensibilités et de nouvelles façons de lire des besoins qui évoluent : une stimulation précieuse pour nous aussi. »

« Retail 4 Impact s'inscrit dans un engagement beaucoup plus large que la Fondation Conad Ets poursuit en faveur des nouvelles générations, auxquelles nous consacrons une part importante de nos projets », a expliqué Maria Cristina Alfieri, secrétaire générale et directrice de la Fondation Conad Ets. « Nous croyons que soutenir les jeunes signifie avant tout leur faire confiance, les écouter et créer des occasions concrètes pour qu'ils puissent exprimer leurs capacités, leurs idées et leurs visions. Nous le faisons en les accompagnant dans des parcours variés, de l'école à l'université, de la culture à la citoyenneté et à la participation, en leur offrant des outils et des opportunités pour grandir, échanger et devenir acteurs de leur avenir. C'est un engagement que nous voulons continuer à renforcer, car investir dans les jeunes signifie investir dans la capacité de nos communautés à se tourner vers l'avenir. »

Le parcours ne s'achève pas avec la remise des prix : les projets montés sur le podium pourront être évalués en vue d'une éventuelle adoption au sein du Système Conad, offrant aux idées des étudiants une perspective concrète d'application.

La remise des prix a également été l'occasion de lancer la nouvelle édition du prix pour l'année 2026/27, qui aura pour titre : « Less waste, more value » et demandera aux participants de proposer des plans marketing et des idées pour transformer la journée mondiale contre le gaspillage alimentaire en initiatives anti-gaspillage mobilisant les clients tout au long de l'année.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.