Fundación Conad Ets premia a los estudiantes universitarios por el concurso «Retail 4 Impact»

Fundación Conad Ets ha celebrado en la Alma Mater Studiorum – Università di Bologna, en el complejo Santa Cristina, la final nacional de «Retail 4 Impact», que puso a prueba a los estudiantes universitarios en el desarrollo de un plan de marketing para la marca Piacersi, poniendo en valor la sostenibilidad de los productos y transformándola en un factor de elección para el consumidor.

En el encuentro final se enfrentaron 10 equipos finalistas, seleccionados al término de un recorrido en el que participaron una red de universidades italianas y estudiantes de grados y másteres. Tras la presentación de los proyectos ante el Jurado Nacional, se proclamaron los tres ganadores.

Los ganadores

El primer premio fue para el grupo de la Università Iulm di Milano por el proyecto «Conad Piacersi: Make it Healthy, Make It Cool», que destacó por la originalidad, coherencia y viabilidad de la propuesta. En el segundo puesto del podio quedó la Università di Perugia, que presentó «Oltre il Petalo: Innovazione e Benessere Esperienziale», mientras que el tercer reconocimiento fue para la Università di Napoli «Federico II» por el trabajo «Piacersi Ritmo».

La final representa el punto de llegada de un proyecto nacido para poner en diálogo a la universidad y la empresa, involucrando a los estudiantes en el diseño de soluciones innovadoras y sostenibles aplicables a la distribución moderna y acercando, al mismo tiempo, a jóvenes talentos a un sector en profunda evolución. Retail 4 Impact conecta así algunas de las principales universidades italianas en torno a un recorrido que combina formación, innovación y sostenibilidad.

Make it healthy, make it cool

En el centro de la edición 2025/26 se encuentra el caso «Make it healthy, make it cool», construido en torno a uno de los temas estratégicos para el mundo de la distribución: el papel que puede desempeñar el retail, a través de su marca propia, para favorecer elecciones alimentarias más conscientes y orientadas al bienestar.

Se pidió a los estudiantes que trabajaran en un caso concreto de Conad, elaborando un plan de marketing trienal para el desarrollo de la Mdd Piacersi: el objetivo era poner de relieve las características de sostenibilidad de los productos, para convertirlas en un motivo de compra, junto con el precio y la calidad, aumentando la facturación e imaginando nuevos productos en ámbitos del surtido aún no cubiertos. Un desafío que permitió a los participantes enfrentarse a datos, públicos objetivo, dinámicas de consumo y decisiones estratégicas propias de un contexto empresarial real.

Los comentarios

«Con Retail 4 Impact quisimos crear una ocasión en la que los jóvenes no fueran simplemente destinatarios de un proyecto, sino protagonistas e interlocutores de la empresa», declaró Luca Signorini, presidente de Fondazione Conad Ets. «Poner en diálogo las competencias universitarias y los desafíos concretos significa dar valor a sus ideas y, al mismo tiempo, abrir la empresa a nuevos puntos de vista. De este encuentro pueden surgir soluciones innovadoras, capaces de contribuir a un modelo de desarrollo cada vez más sostenible».

«No pedimos a los estudiantes un simple ejercicio académico, sino que se enfrentaran a un desafío que pertenece realmente a nuestro mercado», destacó Francesco Avanzini, director general de Conad. «Este es uno de los aspectos más interesantes del proyecto: escuchar el punto de vista de una generación que será protagonista del consumo y del trabajo del mañana y ponerlo en relación con la experiencia de quienes trabajan hoy a diario en la distribución. Las propuestas presentadas nos devuelven ideas, sensibilidades y nuevas formas de interpretar necesidades que están cambiando: un estímulo valioso también para nosotros».

«Retail 4 Impact forma parte de un compromiso mucho más amplio que Fondazione Conad Ets mantiene con las nuevas generaciones, a las que estamos dedicando una parte importante de nuestros proyectos», explicó Maria Cristina Alfieri, secretaria general y directora de Fondazione Conad Ets. «Creemos que apoyar a los jóvenes significa, ante todo, darles confianza, escucharlos y crear oportunidades concretas para que puedan expresar sus capacidades, ideas y visiones. Lo hacemos acompañándolos en distintos recorridos, desde la escuela hasta la universidad, desde la cultura hasta la ciudadanía y la participación, ofreciéndoles herramientas y oportunidades para crecer, intercambiar experiencias y convertirse en protagonistas de su futuro. Es un compromiso que queremos seguir reforzando, porque invertir en los jóvenes significa invertir en la capacidad de nuestras comunidades para mirar hacia el futuro».

El recorrido no termina con la entrega de premios: los proyectos que subieron al podio podrán ser evaluados para una posible adopción dentro del Sistema Conad, ofreciendo a las ideas de los estudiantes una perspectiva concreta de aplicación.

La entrega de premios también fue la ocasión para presentar la nueva edición del premio para el año 2026/27, que llevará por título: «Less waste, more value» y pedirá a los participantes que propongan planes de marketing e ideas para transformar el Día Mundial contra el Desperdicio de Alimentos en iniciativas contra el desperdicio que impliquen a los clientes durante todo el año.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.