Primark lance sa première campagne média full funnel avec l’influenceuse Giulia De Lellis

Primark inaugure une nouvelle phase de sa stratégie marketing avec le lancement de « Primark, Picked by Giulia De Lellis », la première campagne média full funnel réalisée par l’enseigne en Italie.

Un projet qui confirme l’engagement à long terme de la marque, présente dans le pays depuis dix ans, et qui vise à renforcer davantage sa notoriété, sa pertinence et sa connexion avec les consommateurs italiens.

La campagne

La campagne, conçue par Edna Creative Studio, prévoit un plan média élaboré qui combine une présence out-of-home (Ooh) à fort impact dans les principales villes italiennes, notamment Milan, Rome, Naples, Bologne et Florence, avec une stratégie digitale à l’échelle nationale. Le plan média se déploie principalement sur les réseaux sociaux, avec des contenus dédiés sur TikTok et Instagram, notamment des reels et des stories réalisés par des créateurs sélectionnés pour le projet, et inclut des collaborations avec des acteurs éditoriaux et lifestyle nationaux de référence sur leurs canaux digitaux respectifs. L’objectif est de consolider le positionnement de Primark comme destination de référence pour une mode et un lifestyle de qualité à des prix accessibles.

La collection et le partenariat

Au cœur de la campagne se trouve la collection automne/hiver de Primark, pensée pour inspirer les clients pendant les mois les plus froids avec des pièces essentielles et polyvalentes ainsi que des incontournables saisonniers qui conjuguent style, qualité et accessibilité. Dans le cadre de cette activation marketing plus large, Primark fera également vivre l’expérience de la campagne dans ses magasins grâce à un partenariat dédié avec l’influenceuse et entrepreneuse italienne Giulia De Lellis, qui sera le visage de la sélection spéciale « Picks by Giulia » – une véritable sélection personnelle de la collection AW26.

Des pièces casual et effortless à celles conçues pour des looks plus sophistiqués, chaque article a été sélectionné par Giulia pour refléter son style : contemporain, polyvalent et facile à porter. Grâce à cette collaboration, Primark entend créer une connexion encore plus authentique avec ses clients, en transformant l’inspiration digitale en une expérience concrète et engageante au sein de ses points de vente.

Les commentaires

« C’est un moment vraiment enthousiasmant pour Primark en Italie », a déclaré Luca Ciuffreda, directeur de Primark Italie « Au cours des dix dernières années, nous avons fièrement consolidé notre présence en Italie, en construisant une relation toujours plus forte avec nos clients. Cette campagne marque un nouveau chapitre important de ce parcours et nous offre l’occasion de présenter à un public encore plus large ce qui distingue Primark : le style, la qualité et l’accessibilité, le tout au sein d’une même destination. L’Italie continue de représenter un marché stratégique pour notre croissance et nous sommes ravis de lancer cette campagne en impliquant les clients de tout le pays ».

En commentant sa sélection, Giulia De Lellis a déclaré : « Pour moi, la mode est avant tout un moyen d’exprimer sa personnalité sans se prendre trop au sérieux. Pour cette collaboration, j’ai choisi des pièces qui me ressemblent vraiment, polyvalentes et faciles à associer de différentes façons. J’aime partir d’une pièce forte et construire le reste de manière épurée : peu d’accessoires, mais choisis avec soin. Je n’aime pas lorsqu’un look semble trop étudié : il doit toujours avoir quelque chose d’effortless, même lorsqu’il y a en réalité beaucoup d’attention derrière. »

Pour célébrer cette collaboration, Giulia De Lellis sera au cœur d’une série de rendez-vous exclusifs dans les magasins Primark de Milan, Rome et Naples, où elle rencontrera sa communauté, présentera sa sélection et partagera les conseils de style qui caractérisent son approche de la mode.

Primark nomme Francesca Vitale senior marketing manager pour l’Italie

Confirmant l’investissement croissant sur le marché italien, Primark annonce également la nomination de Francesca Vitale au poste de senior marketing manager Italie, une fonction nouvellement créée au sein de l’organisation. Forte de plus de 18 années d’expérience dans le secteur de la distribution, Francesca a construit un solide parcours professionnel en dirigeant des équipes transversales et en élaborant des stratégies marketing à fort impact. Au cours de sa carrière, elle a conçu et réalisé des campagnes de marque à l’échelle nationale visant à renforcer l’equity de la marque, à accroître l’engagement des clients et à créer des relations authentiques et durables avec les consommateurs. Son expérience contribuera à soutenir la croissance de Primark en Italie, dans une phase d’expansion et d’investissement continus dans le pays.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.