Primark lanza su primera campaña de medios full funnel con la influencer Giulia De Lellis

Primark inaugura una nueva fase de su estrategia de marketing con el lanzamiento de «Primark, Picked by Giulia De Lellis», la primera campaña de medios full funnel realizada por el retailer en Italia.

Un proyecto que confirma el compromiso a largo plazo de la marca, presente en el país desde hace diez años, y que pretende reforzar aún más su notoriedad, relevancia y conexión con los consumidores italianos.

La campaña

La campaña, desarrollada por Edna Creative Studio, contempla un elaborado plan de medios que combina una presencia out-of-home (Ooh) de gran impacto en las principales ciudades italianas, entre ellas Milán, Roma, Nápoles, Bolonia y Florencia, con una estrategia digital a escala nacional. El plan de medios se desarrolla principalmente a través de las redes sociales, con contenidos específicos en TikTok e Instagram, entre ellos reels y stories realizados por creadores seleccionados para el proyecto, e incluye colaboraciones con reconocidos medios editoriales y lifestyle nacionales en sus respectivos canales digitales. El objetivo es consolidar el posicionamiento de Primark como destino de referencia para la moda y el lifestyle de calidad a precios asequibles.

La colección y la colaboración

En el centro de la campaña se encuentra la colección de otoño/invierno de Primark, concebida para inspirar a los clientes durante los meses más fríos con prendas esenciales, versátiles y must-have de temporada que combinan estilo, calidad y asequibilidad. Como parte de esta activación de marketing más amplia, Primark llevará la experiencia de la campaña también a las tiendas gracias a una colaboración específica con la influencer y empresaria italiana Giulia De Lellis, que será la imagen de la selección especial «Picks by Giulia»: una auténtica edición personal de la colección AW26.

Desde prendas casual y effortless hasta aquellas pensadas para looks más sofisticados, cada pieza ha sido seleccionada por Giulia para reflejar su estilo: contemporáneo, versátil y fácil de llevar. A través de esta colaboración, Primark pretende crear una conexión aún más auténtica con sus clientes, transformando la inspiración digital en una experiencia concreta y atractiva dentro de las tiendas.

Los comentarios

«Este es un momento realmente emocionante para Primark en Italia», declaró Luca Ciuffreda, director de Primark Italia «Durante los últimos diez años hemos consolidado con orgullo nuestra presencia en Italia, construyendo una relación cada vez más sólida con nuestros clientes. Esta campaña marca un nuevo e importante capítulo de este recorrido y nos brinda la oportunidad de contar a un público aún más amplio aquello que distingue a Primark: estilo, calidad y accesibilidad, todo en un único destino. Italia sigue representando un mercado estratégico para nuestro crecimiento y estamos encantados de lanzar esta campaña involucrando a los clientes de todo el país».

Al comentar su selección, Giulia De Lellis declaró: «Para mí, la moda es sobre todo una forma de expresar la propia personalidad sin tomársela demasiado en serio. Para esta colaboración he elegido prendas que siento realmente mías, versátiles y fáciles de combinar de distintas maneras. Me gusta partir de una pieza protagonista y construir el resto de forma limpia: pocos accesorios, pero elegidos con cuidado. No me gusta cuando un look parece demasiado estudiado: siempre debe tener algo de effortless, incluso cuando en realidad hay mucha atención detrás».

Para celebrar la colaboración, Giulia De Lellis será la protagonista de una serie de encuentros exclusivos en las tiendas Primark de Milán, Roma y Nápoles, donde se reunirá con su comunidad, presentará su selección y compartirá los consejos de estilismo que caracterizan su enfoque de la moda.

Primark nombra a Francesca Vitale senior marketing manager para Italia

Como confirmación de la creciente inversión en el mercado italiano, Primark anuncia también el nombramiento de Francesca Vitale como senior marketing manager para Italia, un puesto de nueva creación dentro de la organización. Con más de 18 años de experiencia en el sector retail, Francesca ha desarrollado una sólida trayectoria profesional liderando equipos multifuncionales y desarrollando estrategias de marketing de gran impacto. A lo largo de su carrera ha ideado y realizado campañas de marca a nivel nacional destinadas a reforzar el valor de marca, aumentar la implicación de los clientes y crear relaciones auténticas y duraderas con los consumidores. Su experiencia contribuirá a respaldar el crecimiento de Primark en Italia, en una fase de continua expansión e inversión en el país.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.