Moser revient à la radio avec la campagne nationale 2026 « Si tu dis Speck, tu dis Moser »

Moser est de retour à la radio avec la campagne nationale 2026 et une nouvelle initiative multisujet de 20 », articulée autour de deux spots radio, afin de renforcer sa notoriété et de valoriser la qualité du Speck Alto Adige Igp.

Après un an de pause, le retour à l’antenne s’inscrit dans la stratégie de marque développée par Moser en 2024, à la suite de la nouvelle identité visuelle et de la refonte du logo, accompagnées d’un repositionnement de la marque sur les segments moyen-haut et premium. Une démarche qui s’est également exprimée à travers la signature « Maestri dello Speck », synthèse d’une histoire d’entreprise profondément ancrée dans la tradition du Haut-Adige et d’un savoir-faire transmis depuis trois générations de maîtres bouchers, alliant savoir-faire artisanal et innovation industrielle.

Le concept

Le concept créatif place Moser au centre, en faisant de la marque le synonyme même du Speck Alto Adige Igp. À travers une association directe et immédiate, la campagne vise à faire du nom Moser la première référence spontanée lorsqu’il est question de Speck. C’est ainsi qu’est né le refrain « Si tu dis Speck, tu dis Moser », qui ne se limite pas à associer la marque à son produit emblématique, mais cherche à consolider une véritable identification entre la marque et la catégorie et à favoriser la mémorisation de la marque grâce à la répétition du nom. Ce choix reflète le rôle central du speck, qui constitue le cœur de l’activité de Moser, contribuant à hauteur d’environ 85% du chiffre d’affaires de l’entreprise, ainsi que le patrimoine d’authenticité et de spécialisation qui caractérise Moser.

Les canaux médias

Le plan média concerne 8 stations nationales, parmi lesquelles Rtl, Radio Deejay et Radio 105, 2 stations numériques telles que Rtl102.5 Best et Rtl102.5 Traffic, ainsi que 24 stations régionales, avec pour objectif d’élargir la couverture et de consolider la présence de la marque auprès des consommateurs attentifs à l’origine, au goût et à la qualité des matières premières.

Les commentaires

« La concomitance avec le spot télévisé du Consorzio Tutela Speck Alto Adige « Il secondo che non ti aSpeckti » nous permet d’accroître l’efficacité globale du message et de valoriser davantage le Speck Alto Adige Igp, en bénéficiant d’une plus grande force de communication au niveau de la catégorie. Dans le même temps, nous voulons renforcer le lien entre notre marque et le produit qui exprime le mieux notre identité, en impliquant le consommateur à travers la polyvalence, au cœur d’occasions de consommation toujours plus variées. Dans ce contexte, les références Ready to Eat jouent un rôle de plus en plus important, car elles répondent aux besoins des consommateurs modernes, à la recherche de solutions pratiques et de qualité. Notre objectif est de démontrer que patrimoine et développement peuvent coexister, en valorisant un produit profondément ancré dans la culture du Haut-Adige et en le rendant simultanément pertinent pour les consommations d’aujourd’hui et de demain », commente Stephanie Moser, responsable marketing de Moser et membre du Gruppo Marketing del Consorzio Tutela Speck Alto Adige.

Conclut Maurizio Cisi, président de l’agence créative Hub08 Brand People : « Notre travail est parti de la volonté d’identifier une clé narrative capable de rendre le Speck Moser reconnaissable et pertinent pour le public d’aujourd’hui. Nous avons travaillé à traduire l’identité de la marque dans un langage de communication distinctif, capable de valoriser le produit à travers un récit contemporain et proche des habitudes des personnes, en créant un lien entre la marque, le produit et le consommateur ».

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.