Moser vuelve a la radio con la campaña nacional 2026 “Si dices Speck, dices Moser”

Moser ha vuelto a la radio con la campaña nacional 2026 con una nueva iniciativa multisujeto de 20”, articulada en dos cuñas radiofónicas, para reforzar su notoriedad y poner en valor la calidad del Speck Alto Adige Igp.

Después de un año de pausa, el regreso a antena se enmarca en la estrategia de marca desarrollada por Moser en 2024, tras la nueva identidad corporativa y el rediseño del logotipo, acompañados de un reposicionamiento de la marca en el segmento medio-alto y premium. Un recorrido que también ha encontrado su expresión en el eslogan “Maestros del Speck”, síntesis de una historia empresarial arraigada en la tradición del Tirol del Sur y de una competencia que se transmite desde hace tres generaciones de maestros carniceros, conjugando el saber hacer artesanal y la innovación industrial.

El concepto

El concepto creativo sitúa a Moser en el centro, transformando la marca en el sinónimo mismo del Speck Alto Adige Igp. A través de una asociación directa e inmediata, la campaña pretende que el nombre Moser se convierta en la primera referencia espontánea cuando se habla de Speck. De ahí nace el eslogan pegadizo “Si dices Speck, dices Moser”, que no se limita a vincular la marca con su producto emblemático, sino que busca consolidar una verdadera identificación entre marca y categoría y favorecer la memorización de la marca mediante la repetición del nombre. Esta elección refleja el papel central del speck, que representa el núcleo del negocio de Moser, contribuyendo aproximadamente al 85% de la facturación de la empresa y al patrimonio de autenticidad y especialización que distingue a Moser.

Los canales de medios

La planificación incluye 8 emisoras nacionales, entre ellas Rtl, Radio Deejay y Radio 105, 2 emisoras digitales como Rtl102.5 Best y Rtl102.5 Traffic, además de 24 emisoras regionales, con el objetivo de ampliar la cobertura y consolidar la presencia de la marca entre el público de consumidores atentos al origen, el sabor y la calidad de las materias primas.

Los comentarios

"La simultaneidad con el anuncio televisivo del Consorzio Tutela Speck Alto Adige 'Il secondo che non ti aSpeckti' nos permite aumentar la eficacia global del mensaje y poner aún más en valor el Speck Alto Adige Igp, beneficiándonos de una mayor fuerza comunicativa a nivel de categoría. Al mismo tiempo, queremos reforzar el vínculo entre nuestra marca y el producto que mejor expresa nuestra identidad, involucrando al consumidor a través de la versatilidad, protagonista de ocasiones de consumo cada vez más diversas. En este contexto, las referencias Ready to Eat desempeñan un papel cada vez más relevante, porque responden a las necesidades de los consumidores modernos, orientados hacia soluciones prácticas y de calidad. Nuestro objetivo es demostrar cómo la herencia y el desarrollo pueden convivir, poniendo en valor un producto profundamente arraigado en la cultura del Tirol del Sur y haciéndolo al mismo tiempo relevante para los consumos de hoy y de mañana", comenta Stephanie Moser, responsable de marketing de Moser y miembro del Grupo de Marketing del Consorzio Tutela Speck Alto Adige.

Concluye Maurizio Cisi, presidente de la agencia creativa Hub08 Brand People: "Nuestro trabajo partió de la voluntad de encontrar una clave narrativa capaz de hacer que el Speck Moser fuera reconocible y relevante para el público actual. Trabajamos para traducir la identidad de la marca a un lenguaje de comunicación distintivo, capaz de poner en valor el producto mediante un relato contemporáneo y cercano a los hábitos de las personas, creando un vínculo entre marca, producto y consumidor".

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.