Il GranTurchese conquiert Milan et Rome avec la nouvelle campagne « Merendaaa » en 3D

Il GranTurchese a lancé « Merendaaa », la nouvelle campagne dédiée au back-to-school et signée par St.John’s, diffusée à partir du 1° septembre.

Au cœur de la plateforme créative se trouve précisément le nom Merendaaa, le « aaa » devenant un code distinctif de la communication. Un son immédiatement reconnaissable, capable d’évoquer le moment du goûter avant même de le raconter : la voix de celui qui appelle depuis la cuisine, l’appel des enfants, l’attente d’une pause. La campagne transforme ainsi un élément distinctif du naming en véritable langage de marque, d’où naissent des accroches comme « Non è buona, è buonaaa » et la signature « Ci staaa ».

Le concept

L’idée est de sortir le goûter de ses contextes les plus traditionnels et de l’inscrire dans les moments réels de la journée. « Ci staaa » devient en effet à la fois une réponse et une invitation : un goûter peut trouver sa place entre un autobus et un tramway, entre deux réunions, pendant une pause dans l’après-midi ou au retour de l’école. La campagne ne raconte donc pas seulement un nouveau produit, mais une nouvelle manière d’interpréter le moment de consommation, plus spontanée, contemporaine et proche du quotidien.

Les affichages 3D

C’est dans cette direction que s’inscrivent les écrans vidéo 3D, actifs du 4 au 17 septembre à Milan et à Rome. À Milan, les contenus sont visibles Corso Vittorio Emanuele II, dans la Galleria del Corso et sur les Navigli, à Ripa di Porta Ticinese ; à Rome, ils sont présents Piazza della Repubblica, côté Via Nazionale, et Piazza Mazzini, dans le quartier de Prati. Il s’agit d’écrans utilisant une technologie vidéo 3D, avec des images réalisées par St.John’s en collaboration avec Urban Vision Group et conçues pour donner vie au produit et le transformer en un élément à fort impact visuel dans le contexte urbain.

Les autres canaux

Le projet se poursuit avec un plan digital out-of-home couvrant quatre villes (Milan, Rome, Naples et Bari), afin de toucher les consommateurs à différents moments de la vie urbaine, des trajets en transports en commun aux rues commerçantes. À Bari, la présence s’étend également à l’affichage classique, avec 60 panneaux du 7 au 20 septembre. Le plan média s’étend enfin aux environnements vidéo connected TV et streaming, avec des créations développées pour les différents formats.

Pour compléter le plan de communication, un projet d’influence marketing a été développé au moyen d’un kit dédié, destiné à 100 créateurs, ainsi que d’une activité continue sur les réseaux sociaux de la marque.

Le produit traduit lui aussi cette évolution. Merendaaa conserve en effet un lien direct avec l’identité d’Il GranTurchese grâce à la réinterprétation de la grille iconique du biscuit, mais l’inscrit dans une dimension plus contemporaine et dynamique, liée à la pause et à la consommation hors domicile. La gamme est disponible en deux références : chocolat blanc et crème fraîche, et cacao avec pépites de chocolat, cette dernière sans lactose.

Les commentaires

« Avec Merendaaa, Il GranTurchese continue de s’adresser aux personnes et de les rendre actrices. Ce sont ses consommateurs qui rendent véritablement Il GranTurchese unique ; c’est pourquoi nous avons choisi une idée qui va au-delà du produit et qui décrit et réinterprète un geste quotidien que tout le monde reconnaît », déclare Francesco Meschieri, chief marketing officer de Gruppo Colussi.

« Le goûter est aujourd’hui un geste spontané qui peut survenir à n’importe quel moment de la journée : en milieu de matinée, entre deux réunions, après le sport ou devant une série télévisée le soir. Avec Il GranTurchese Merendaaa, nous avons transformé cette réalité en produit et en campagne : la grille reconnaissable entre toutes devient l’élément central de la communication, tandis que les trois A du nom prolongent avec ironie l’appel du goûter que nous connaissons tous et l’envie qui l’accompagne. Des installations 3D au digital out-of-home, nous avons fait entrer GranTurchese Merendaaa dans les lieux et les moments où le goûter prend véritablement vie, avec un langage léger et pop », affirme Elisabetta Boccali, global senior brand manager Colussi & Il GranTurchese.

« Ce projet représente bien notre manière de travailler : partir d’éléments propres au produit et à la marque et les transformer en idées simples, immédiates et mémorables. Des idées suffisamment fortes et flexibles pour s’adapter non seulement aux différents points de contact, mais aussi aux différents contextes et moments de consommation, en faisant dialoguer message, média et lieu. Merendaaa est née exactement de cette approche », commente Domenico Grandi, founder de St.John’s.

« Après notre première collaboration avec Colussi, nous sommes heureux de retravailler ensemble sur un projet spécial qui nous permet une fois encore de repousser les limites de l’out-of-home. Avec Merendaaa, nous avons transformé le produit en une expérience 3D immersive, conçue pour capter l’attention et surprendre le public dans les espaces urbains de Rome et de Milan. C’est précisément grâce à des projets comme celui-ci que l’OOH devient toujours plus spectaculaire et capable d’instaurer un nouveau dialogue entre les marques, les villes et les personnes », conclut Vito Pace, vice-president marketing & sales de Urban Vision Group.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.