Decò célèbre ses 20 ans avec un concours et une campagne télévisée nationale sur les chaînes Mediaset

Decò célèbre en 2026 ses 20 premières années d’activité avec un vaste plan d’initiatives commerciales et de communication qui accompagnera l’enseigne au cours des prochains mois et impliquera l’ensemble du réseau.

L’histoire

Née en 2006, Decò a traversé deux décennies de profondes transformations de la distribution et des comportements de consommation, forgeant au fil du temps une identité forte et reconnaissable. Une étape décisive pour la croissance de l’enseigne intervient en 2014 avec l’accord stratégique entre Multicedi et Gruppo Arena. Aujourd’hui, les deux entités détiennent à parts égales Decò Italia et poursuivent un partenariat entrepreneurial qui a su valoriser les compétences, les expériences et l’ancrage dans leurs territoires respectifs.

Le développement de l’enseigne repose aujourd’hui sur plusieurs axes stratégiques : la centralité des produits des marques Decò et Gastronauta, la complémentarité entre le réseau en propre et les entrepreneurs franchisés, l’évolution des formats et une politique commerciale visant à conjuguer accessibilité et valeur pour le consommateur.

Le concours anniversaire

Le SuperConcorso 20 ans Decò, prévu du 14 septembre au 1° novembre, représente l’une des principales initiatives consacrées au vingtième anniversaire. Avec une dotation totale de plus de 1,2 millions d’euros et plus de 50.000 prix, l’opération développée par Multicedi et Gruppo Arena vise à renforcer encore la relation entre l’enseigne et ses clients.

Sont mis en jeu 20 voitures Fiat 500 1.0 Hybrid, 20 scooters Honda SH 125 Abs, 200 téléviseurs connectés Samsung, 200 vélos Atala, 50.000 cartes cadeaux Decò d’une valeur de 5, 10 et 20 euros, ainsi que 2 bons de voyage.

La participation au concours se déroule en trois étapes simples : télécharger ou mettre à jour l’application Decò de Multicedi ou de Gruppo Arena ; présenter en caisse, avant le paiement, la carte de fidélité, grâce à laquelle le client recevra sur l’application un jeton de jeu pour chaque 20 euro dépensé ; enfin, utiliser les jetons accumulés pour découvrir immédiatement s’il a gagné.

Les initiatives commerciales

La gamme de produits de la marque Decò sera également au cœur des initiatives du vingtième anniversaire : du 11 septembre au 10 octobre, les détenteurs d’une carte de fidélité pourront bénéficier en caisse d’une remise de 10% sur tous les produits de la marque Decò.

Du 11 septembre au 27 décembre, place également aux « Produits Anniversaire », une initiative qui impliquera certaines des principales marques de l’industrie des produits de grande consommation. Plus de 40 produits seront mis en valeur dans les prospectus promotionnels de l’enseigne, avec des conditions particulièrement avantageuses réservées aux détenteurs d’une carte de fidélité.

Les initiatives commerciales développées pour le vingtième anniversaire constituent l’un des leviers stratégiques de l’ensemble du projet, avec pour objectif d’offrir aux clients des opportunités concrètes d’économies, d’impliquer largement l’ensemble du réseau de points de vente Decò de Multicedi et de Gruppo Arena et de renforcer encore le positionnement et l’identité de l’enseigne dans les territoires où elle est présente.

Le plan média

Pour soutenir les initiatives du vingtième anniversaire, un plan médiacomplet sera déployé afin d’amplifier la visibilité des 20 ans de Decò et de générer du trafic et de l’attention vers les points de vente de l’ensemble du réseau.

Le plan comprendra des campagnes d’affichage, des spots radio sur les stations locales et nationales ainsi que sur les radios en magasin, des campagnes digitales, des activités sur les réseaux sociaux et une campagne télévisée nationale.

Pour la première fois, en effet, Decò sera présente sur les chaînes de télévision nationales Mediaset, avec une campagne anniversaire consacrée aux vingt ans, programmée du 14 septembre au 3 octobre et accompagnée de la communication sur les principales initiatives commerciales et le SuperConcorso.

Les commentaires

Gabriele Nicotra, directeur général de Decò Italia, déclare : "Le vingtième anniversaire représente pour Decò une occasion importante de valoriser le parcours accompli et, en même temps, de donner une nouvelle impulsion au développement de l’enseigne. Nous avons construit un projet qui réunit accessibilité, produits de la marque Decò, fidélisation et communication, avec des initiatives conçues pour impliquer l’ensemble du réseau et renforcer encore la relation avec nos clients. Le SuperConcorso et, pour la première fois, une campagne sur les chaînes de télévision nationales donnent au vingtième anniversaire une dimension encore plus large et témoignent de la volonté de continuer à investir dans la notoriété et la force de l’enseigne Decò. L’objectif est de transformer la force de cet anniversaire en une nouvelle énergie pour l’enseigne, en continuant à la rendre toujours plus reconnaissable, compétitive et proche de nos clients".

Giovanni Arena, administrateur délégué de Gruppo Arena et président de Decò Italia et de Gruppo VéGé, déclare : "Vingt ans représentent une étape importante, mais ils constituent surtout pour nous un point de départ. Le partenariat construit avec Multicedi a démontré au fil des années la valeur d’une vision entrepreneuriale partagée, capable de mettre en synergie des compétences, des territoires et des modèles organisationnels différents autour d’un projet commun. Decò s’est développée en gardant le client au centre et en construisant avec les familles une relation fondée sur la confiance, l’accessibilité et la qualité. Aujourd’hui, nous choisissons de célébrer cet anniversaire en continuant à investir dans l’enseigne : le SuperConcorso, le plan commercial et les débuts sur les chaînes de télévision nationales s’inscrivent dans une stratégie plus large, conçue pour renforcer la marque et créer de la valeur pour l’ensemble du réseau. Nous envisageons les prochaines années avec la même concrétude et la même capacité d’innovation que celles qui ont accompagné notre parcours jusqu’ici, conscients que la croissance se construit en continuant à investir dans l’avenir".

Harald Antley, administrateur délégué de Multicedi, déclare : "Célébrer les vingt ans de Decò signifie revenir sur un parcours extraordinaire de croissance et de consolidation sur le marché de la grande distribution. Notre force naît de notre capacité à faire évoluer constamment l’enseigne pour en faire une référence en matière de qualité et d’accessibilité. Les débuts sur les chaînes de télévision nationales et le lancement de cette importante opération promotionnelle représentent un tournant historique qui récompense la confiance de nos clients et témoigne de la solidité de notre alliance stratégique. Cet anniversaire n’est pas seulement une étape, mais la base industrielle et commerciale sur laquelle nous continuerons à investir, en misant résolument sur l’innovation des formats et le développement de la marque de distributeur afin de relever les défis de l’avenir".

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.