Il GranTurchese conquista Milano e Roma con la nuova campagna “Merendaaa” in 3D

Il GranTurchese ha lanciato “Merendaaa”, la nuova campagna dedicata al back-to-school e firmata da St.John’s, on-air dal 1° settembre.

Al centro della piattaforma creativa c’è proprio il nome Merendaaa, con la “aaa” che diventa un codice distintivo della comunicazione. Un suono immediatamente riconoscibile, capace di evocare il momento della merenda prima ancora di raccontarlo: la voce di chi chiama dalla cucina, il richiamo dei bambini, l’attesa di una pausa. La campagna trasforma così un elemento distintivo del naming in un vero e proprio linguaggio di marca, da cui nascono headline come “Non è buona, è buonaaa” e il claim “Ci staaa”.

Il concept

L’idea è portare la merenda fuori dai suoi contesti più tradizionali e inserirla nei momenti reali della giornata. “Ci staaa” diventa infatti una risposta e, insieme, un invito: una merenda può stare tra un autobus e un tram, tra una riunione e l’altra, durante una pausa pomeridiana o al rientro da scuola. La campagna non racconta quindi soltanto un nuovo prodotto, ma un nuovo modo di interpretare il momento di consumo, più spontaneo, contemporaneo e vicino alla quotidianità.

I display 3D

È in questa direzione che si inseriscono gli schermi video 3D, attivi dal 4 al 17 settembre a Milano e Roma. A Milano i contenuti sono visibili in Corso Vittorio Emanuele II, Galleria del Corso, e sui Navigli, in Ripa di Porta Ticinese; a Roma sono presenti in Piazza della Repubblica, lato Via Nazionale, e in Piazza Mazzini, zona Prati. Si tratta di schermi che utilizzano una tecnologia video 3D con immagini realizzate da St.John’s in collaborazione con Urban Vision Group e pensate per dare vita al prodotto e trasformarlo in un elemento di forte impatto visivo nel contesto urbano.

Gli altri canali

Il progetto prosegue con un piano digital out-of-home che copre quattro città (Milano, Roma, Napoli e Bari) per intercettare i consumatori nei diversi momenti della vita urbana, dai percorsi sui mezzi pubblici alle vie dello shopping. A Bari la presenza si estende anche all'affissione classica, con 60 plance dal 7 al 20 settembre. La pianificazione arriva infine agli ambienti video connected tv e streaming, con creatività sviluppate per i diversi formati.

A completare il piano di comunicazione è un progetto di influencer marketing, sviluppato attraverso un kit dedicato e destinato a 100 creator, oltre a un’attività continuativa sui canali social del brand.

Anche il prodotto traduce questa evoluzione. Merendaaa mantiene infatti un legame diretto con l’identità de Il GranTurchese attraverso la reinterpretazione dell’iconica griglia del biscotto, ma la porta in una dimensione più contemporanea e dinamica, legata alla pausa e al consumo fuori casa. La gamma è disponibile in due referenze: cioccolato bianco e panna fresca e cacao con gocce di cioccolato, quest’ultima senza lattosio.

I commenti

“Con Merendaaa Il GranTurchese continua a parlare alle persone e a renderle protagoniste. Chi rende davvero unico Il Granturchese sono i propri consumatori, per questo abbiamo scelto un’idea che vada oltre il prodotto e che descriva e reinterpreti un gesto quotidiano che tutti riconoscono”, dichiara Francesco Meschieri, chief marketing officer di Gruppo Colussi.

“‘La merenda oggi è un gesto spontaneo che può arrivare in qualsiasi momento della giornata: a metà mattina, tra due riunioni, dopo lo sport o davanti a una serie tv la sera. Con Il GranTurchese Merendaaa abbiamo trasformato questa verità in un prodotto e in una campagna: la griglia inconfondibile diventa protagonista della comunicazione, mentre le tre A del nome allungano con ironia il richiamo alla merenda che tutti conosciamo e la voglia che la accompagna. Dalle installazioni 3D al digital out-of-home, abbiamo portato GranTurchese Merendaaa nei luoghi e nei momenti in cui la merenda vive davvero, con un linguaggio leggero e pop”, afferma Elisabetta Boccali, global senior brand manager Colussi & Il GranTurchese.

"Questo progetto rappresenta bene il modo in cui ci piace lavorare: partire da elementi proprietari del prodotto e del brand e trasformarli in idee semplici, immediate e memorabili. Idee abbastanza forti e flessibili da adattarsi non solo ai diversi touchpoint, ma anche ai diversi contesti e momenti di consumo, facendo dialogare messaggio, mezzo e luogo. Merendaaa nasce esattamente da questo approccio", commenta Domenico Grandi, founder di St.John’s.

“Dopo la prima collaborazione con Colussi, siamo felici di tornare a lavorare insieme su un progetto speciale che ci permette ancora una volta di spingere i confini dell’out-of-home. Con Merendaaa abbiamo trasformato il prodotto in un’esperienza 3D immersiva, pensata per catturare l’attenzione e sorprendere il pubblico negli spazi urbani di Roma e Milano. È proprio attraverso progetti come questo che l’OOH diventa sempre più spettacolare e capace di instaurare un dialogo nuovo tra brand, città e persone.” conclude Vito Pace, vice-president marketing & sales di Urban Vision Group.