El GranTurchese conquista Milán y Roma con la nueva campaña «Merendaaa» en 3D

El GranTurchese ha lanzado «Merendaaa», la nueva campaña dedicada a la vuelta al cole y firmada por St.John’s, en emisión desde el 1 de septiembre.

En el centro de la plataforma creativa se encuentra precisamente el nombre Merendaaa, con la «aaa» que se convierte en un código distintivo de la comunicación. Un sonido inmediatamente reconocible, capaz de evocar el momento de la merienda incluso antes de contarlo: la voz de quien llama desde la cocina, la llamada de los niños, la espera de una pausa. Así, la campaña transforma un elemento distintivo del naming en un auténtico lenguaje de marca, del que nacen titulares como «No está buena, está buenaaa» y el claim «Ci staaa».

El concepto

La idea es sacar la merienda de sus contextos más tradicionales e introducirla en los momentos reales del día. «Ci staaa» se convierte, de hecho, en una respuesta y, al mismo tiempo, en una invitación: una merienda puede encajar entre un autobús y un tranvía, entre una reunión y otra, durante una pausa por la tarde o al volver del colegio. Por tanto, la campaña no cuenta únicamente la historia de un nuevo producto, sino de un nuevo modo de interpretar el momento de consumo, más espontáneo, contemporáneo y cercano a la vida cotidiana.

Las pantallas 3D

Es en esta dirección donde se enmarcan las pantallas de vídeo 3D, activas desde el 4 hasta el 17 de septiembre en Milán y Roma. En Milán, los contenidos son visibles en Corso Vittorio Emanuele II, Galleria del Corso y en los Navigli, en Ripa di Porta Ticinese; en Roma están presentes en Piazza della Repubblica, en el lado de Via Nazionale, y en Piazza Mazzini, zona de Prati. Se trata de pantallas que utilizan una tecnología de vídeo 3D con imágenes realizadas por St.John’s en colaboración con Urban Vision Group y concebidas para dar vida al producto y transformarlo en un elemento de gran impacto visual en el entorno urbano.

Los demás canales

El proyecto continúa con un plan de digital out-of-home que cubre cuatro ciudades (Milán, Roma, Nápoles y Bari) para llegar a los consumidores en los distintos momentos de la vida urbana, desde los trayectos en transporte público hasta las calles comerciales. En Bari, la presencia se extiende también a la publicidad exterior clásica, con 60 soportes desde el 7 hasta el 20 de septiembre. La planificación llega finalmente a los entornos de vídeo connected TV y streaming, con creatividades desarrolladas para los distintos formatos.

Como complemento del plan de comunicación, se desarrolla un proyecto de influencer marketing, a través de un kit específico destinado a 100 creadores, además de una actividad continuada en los canales sociales de la marca.

El producto también traduce esta evolución. Merendaaa mantiene, de hecho, un vínculo directo con la identidad de El GranTurchese mediante la reinterpretación de la icónica cuadrícula de la galleta, pero la lleva a una dimensión más contemporánea y dinámica, vinculada a la pausa y al consumo fuera de casa. La gama está disponible en dos referencias: chocolate blanco y nata fresca, y cacao con pepitas de chocolate, esta última sin lactosa.

Los comentarios

«Con Merendaaa, El GranTurchese continúa hablando a las personas y haciéndolas protagonistas. Quienes hacen realmente único a El GranTurchese son sus consumidores; por eso hemos elegido una idea que va más allá del producto y que describe y reinterpreta un gesto cotidiano que todos reconocen», declara Francesco Meschieri, chief marketing officer de Gruppo Colussi.

«La merienda es hoy un gesto espontáneo que puede llegar en cualquier momento del día: a media mañana, entre dos reuniones, después de hacer deporte o frente a una serie de televisión por la noche. Con El GranTurchese Merendaaa hemos transformado esta realidad en un producto y en una campaña: la inconfundible cuadrícula se convierte en protagonista de la comunicación, mientras que las tres A del nombre alargan con ironía la llamada a la merienda que todos conocemos y las ganas que la acompañan. Desde las instalaciones 3D hasta el digital out-of-home, hemos llevado GranTurchese Merendaaa a los lugares y momentos en los que la merienda se vive realmente, con un lenguaje ligero y pop», afirma Elisabetta Boccali, global senior brand manager Colussi & El GranTurchese.

«Este proyecto representa bien la forma en que nos gusta trabajar: partir de elementos propios del producto y de la marca y transformarlos en ideas sencillas, inmediatas y memorables. Ideas lo bastante sólidas y flexibles como para adaptarse no solo a los distintos puntos de contacto, sino también a los diferentes contextos y momentos de consumo, haciendo dialogar el mensaje, el medio y el lugar. Merendaaa nace exactamente de este enfoque», comenta Domenico Grandi, fundador de St.John’s.

«Después de la primera colaboración con Colussi, estamos encantados de volver a trabajar juntos en un proyecto especial que nos permite una vez más ampliar los límites del out-of-home. Con Merendaaa hemos transformado el producto en una experiencia 3D inmersiva, pensada para captar la atención y sorprender al público en los espacios urbanos de Roma y Milán. Es precisamente a través de proyectos como este que el OOH se vuelve cada vez más espectacular y capaz de establecer un nuevo diálogo entre la marca, la ciudad y las personas», concluye Vito Pace, vice-president marketing & sales de Urban Vision Group.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.