Le Consorzio Tutela Taleggio lance la nouvelle campagne de communication avec Orietta Berti

Le Consorzio Tutela Taleggio a lancé la nouvelle campagne de communication dédiée au Taleggio Dop, avec Orietta Berti comme ambassadrice.

Au programme d’octobre à décembre 2026, le projet implique la télévision, la radio et les plateformes numériques, avec pour objectif de raconter l’appellation à travers un langage contemporain, capable de s’adresser à des générations et des publics différents.

Au cœur de la campagne se trouve un message qui unit tradition et actualité : la valeur des choses simples et le plaisir de partager le moment du repas. À travers le spot télévisé, la musique et les contenus numériques, le Taleggio Dop est raconté dans le quotidien de la table, comme l’expression d’une tradition fromagère qui continue de trouver sa place dans les habitudes alimentaires contemporaines.

L’ambassadrice

Le choix d’Orietta Berti est né de la volonté de mettre en valeur une personnalité capable de mettre en relation différentes générations. Sa personnalité, sa notoriété et son lien avec la culture populaire italienne s’inscrivent dans le récit de la campagne, qui vise à présenter le Taleggio Dop à travers un récit familial, spontané et proche de la vie quotidienne.

Le concept créatif se développe autour d’un message simple et contemporain : la vraie transgression, c’est de revenir aux choses simples. Une invitation à redécouvrir le plaisir de la convivialité et la valeur d’une cuisine authentique, où la qualité des ingrédients et le goût deviennent les protagonistes.

La campagne se propose ainsi de rapprocher le Taleggio Dop d’un public large et transversal, tout en plaçant au centre l’identité de l’appellation et le lien avec la tradition.

La table italienne

Le spot télévisé se déroule autour de l’un des moments les plus représentatifs de la convivialité italienne : le déjeuner en famille. Orietta Berti interprète une figure familiale et rassurante, entourée de ses proches réunis autour d’une table dressée.

Le Taleggio Dop accompagne le récit par sa présence en cuisine et dans les recettes, soulignant la polyvalence du fromage et sa capacité à enrichir les plats du quotidien grâce à sa texture crémeuse et à sa saveur caractéristique.

Le message est direct : la cuisine n’a pas besoin d’être compliquée pour offrir des moments privilégiés. Ce sont la qualité des ingrédients, le plaisir d’être ensemble et le partage qui rendent unique l’expérience de la table.

Le jingle signé Danti

La composante musicale représente l’un des éléments distinctifs de la campagne. La bande originale, écrite et produite par Danti, associe des sonorités folk et des rythmes dance, mettant en dialogue des évocations de la tradition et un langage musical contemporain.

Le résultat est un jingle original interprété par Orietta Berti, qui accompagne le récit de la campagne et en renforce la reconnaissance. Le morceau, construit autour de la phrase « Il mio segreto è questo qui », sera également utilisé dans les activités numériques, avec pour objectif d’étendre le projet au-delà de la programmation télévisée.

La musique devient ainsi un élément transversal de la communication, conçu pour atteindre différents publics à travers des formats et des plateformes variés.

La planification

La campagne prévoit une planification multicanale articulée autour des principaux moyens de communication, avec des activités programmées jusqu’en décembre 2026.

Le spot sera diffusé à la télévision pendant cinq semaines sur les chaînes du groupe Warner Bros. Discovery, parmi lesquelles Real Time, Food Network et Nove, pour un total prévu d’environ 380 diffusions télévisées. La planification sera également concentrée autour d’émissions correspondant au public cible, notamment Casa a prima vista et Fatto in casa per voi.

Une campagne radio est prévue avec des spots de 20 secondes sur les stations indiquées dans le plan média, parmi lesquelles Radio Rai 1, Radio Rai 2, No Name Radio, Radio Italia et Radio Kiss Kiss, pour un total estimé de plus de 940 diffusions.

Le projet sera soutenu par trois vidéos dédiées aux réseaux sociaux du Consorzio. Le jingle original sera en outre distribué sur les principales bibliothèques musicales numériques et mis en valeur sur TikTok et Instagram grâce à l’implication d’influenceurs et de créateurs.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.