Bonduelle Italia avec Digitouch pour un programme d’activations en magasin dans 250 points de vente

Bonduelle Italia a confié à Digitouch la conception et la direction d’un programme d’activations retail sur l’ensemble du territoire national.

Le projet répond à deux objectifs précis : renforcer la visibilité de Bonduelle dans les points de vente et transformer cette visibilité en essai d’achat concret, grâce à une expérience directe avec le produit plutôt qu’à une simple exposition en rayon.

Le rôle de Digitouch

Pour cette initiative, Digitouch accompagne Bonduelle en qualité de retail activation orchestrator, avec une prise en charge end-to-end du projet : de la conception et de la production des supports à la définition de la mécanique opérationnelle la plus adaptée à chaque contexte, de la sélection et de la formation du personnel à la coordination logistique de chaque étape, jusqu’au suivi des performances et au reporting final.

Le programme

Le programme s’articule autour de deux formats complémentaires. Le premier prévoit des corners de dégustation animés par des hôtesses dédiées, avec des dégustations des références des gammes Coccole, Contornissimi et Piattipronti, préparées à la friteuse et au micro-ondes, accompagnées de ventes, de la distribution de gadgets, d’échantillons et de bons d’achat. Le second, plus léger et facilement déployable à grande échelle, se concentre sur la distribution de bons d’achat et la vente directe, avec des supports essentiels et des temps de montage rapides.

Au total, le projet prévoit la couverture de près de 250 étapes et d’environ 500 journées d’activité : une échelle qui reflète un plan de présence continue, et non une initiative ponctuelle, conçu pour générer des résultats mesurables dans le temps.

Les aménagements en magasin

Un élément distinctif du projet réside dans le soin apporté aux aménagements physiques : arches scénographiques et comptoirs dédiés pour le format dégustation, totems modulaires à montage rapide pour la version légère. Chaque configuration est conçue pour s’adapter aux espaces disponibles dans chaque point de vente, en garantissant une cohérence visuelle et une parfaite reconnaissance de la marque.

Avec cette collaboration, Digitouch confirme son rôle de partenaire stratégique dans l’orchestration d’écosystèmes complexes : un exemple concret de la manière dont le positionnement de growth orchestrator se traduit également dans la dimension physique du point de vente, en mettant les données, la créativité et la présence opérationnelle au service d’une marque.

Le commentaire

« Cette collaboration traduit concrètement notre rôle de growth orchestrator : aller au-delà de la simple prestation de service pour piloter l’ensemble du projet et répondre des résultats, de la conception des supports au reporting final. Une approche intégrée qui nous permet de générer pour Bonduelle un impact mesurable, tant en termes de visibilité que d’incitation à l’essai d’achat », affirme Alessio Angiolillo, vice president de Digitouch Customer.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.