Bonduelle Italia con Digitouch para un programa de activaciones en tienda en 250 puntos de venta

Bonduelle Italia ha confiado a Digitouch el diseño y la dirección de un programa de activaciones retail en todo el territorio nacional.

El proyecto responde a dos objetivos precisos: reforzar la visibilidad de Bonduelle en los puntos de venta y transformar esta visibilidad en una prueba de compra concreta, a través de una experiencia directa con el producto en lugar de una simple exposición en el lineal.

El papel de Digitouch

Para esta iniciativa, Digitouch acompaña a Bonduelle en calidad de retail activation orchestrator, con una gestión integral del proyecto: desde el diseño y la producción de los materiales hasta la definición de la mecánica operativa más adecuada para cada contexto, desde la selección y formación del personal hasta la coordinación logística de cada etapa, pasando por el seguimiento del rendimiento y el informe final.

El programa

El programa se articula en dos formatos complementarios. El primero contempla corners de degustación atendidos por azafatas dedicadas, con degustaciones de las referencias de las líneas Coccole, Contornissimi y Piattipronti, preparadas con freidora y microondas, acompañadas de venta, distribución de obsequios, muestras y vales. El segundo, más ágil y replicable a gran escala, se centra en la distribución de vales y la venta directa, con materiales esenciales y tiempos de montaje rápidos.

En conjunto, el proyecto contempla la cobertura de casi 250 etapas y aproximadamente 500 jornadas de actividad: una escala que refleja un plan de cobertura continuada, no una iniciativa puntual, concebido para generar resultados medibles a lo largo del tiempo.

Los montajes en tienda

Un elemento distintivo del proyecto es el cuidado de los montajes físicos: arcos escenográficos y mostradores dedicados para el formato de degustación, tótems modulares de montaje rápido para la versión más ligera. Cada configuración está diseñada para adaptarse a los espacios disponibles en cada punto de venta, garantizando coherencia visual y pleno reconocimiento de la marca.

Con esta colaboración, Digitouch confirma su papel de socio estratégico en la orquestación de ecosistemas complejos: un caso concreto de cómo el posicionamiento de growth orchestrator se traduce en la práctica también en la dimensión física del punto de venta, poniendo los datos, la creatividad y la gestión operativa al servicio de una marca.

El comentario

«Esta colaboración traduce concretamente nuestro papel de growth orchestrator: ir más allá de la simple prestación de un servicio para gestionar todo el proyecto y responder de los resultados, desde el diseño de los materiales hasta el informe final. Un enfoque integrado que nos permite generar para Bonduelle un impacto medible, tanto en términos de visibilidad como de incentivo a la prueba de compra», afirma Alessio Angiolillo, vice president de Digitouch Customer.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.