Las rebajas de verano cierran agosto con una caída del 2,6% en valor

Iniciadas el 4 de julio y terminadas, según las regiones, entre el 15 de agosto y el 1 de septiembre, las rebajas de verano hacen balance. El balance a la baja no es una sorpresa.

Pesan factores como las ganas de ahorrar, pero también la proliferación de muchas otras promociones durante el año.

Cabe decir, por amor a la precisión, que en algunas zonas, Sicilia y Friuli-Venecia Julia, la campaña todavía no ha terminado y continúa, respectivamente, hasta el 15 y el 30 del mes en curso.

Federmoda-Confcommercio: el buen comienzo de las rebajas de verano no invierte la tendencia

Según Federazione Moda Italia-Confcommercio, tras un comienzo alentador, la temporada de descuentos perdió impulso progresivamente, cerrando agosto con una caída media de las ventas del 2,6% en valor respecto al mismo mes de 2025.

El seguimiento, realizado entre las empresas asociadas que respondieron al cuestionario, demuestra que el panorama sigue siendo, en cualquier caso, complejo: el 55% registró compras estables (37%) o en crecimiento (18%), mientras que el 45% experimentó una disminución.

«El buen comienzo no bastó para invertir una tendencia que sigue penalizando al comercio de proximidad del sector —comenta Giulio Felloni, presidente de Federazione Moda Italia-Confcommercio—. El problema no son las rebajas, sino la debilidad del consumo y unas condiciones de mercado cada vez más difíciles para las tiendas independientes, entre el aumento de los costes de gestión y energéticos, la reducción de los márgenes y una competencia desequilibrada. El calor excepcional también frenó la demanda. Sin medidas concretas, existe el riesgo de una nueva aceleración de la desertificación».

¿Pueden los costes de las pequeñas tiendas y los desequilibrios del mercado provocar una nueva desertificación?

Fismo Confesercenti Veneto Centrale da voz a los consumidores

Otras observaciones proceden de Fismo Confesercenti Veneto Centrale, que habla de una resistencia sustancial, aunque sin entusiasmo.

Según esta fuente, no solo se observó entre los asociados un comienzo flojo, sino que el 67% de los operadores registró una afluencia inferior a la del mismo periodo del año pasado, con una caída de la recaudación estimada en torno al 10 por ciento.

El gasto total se concentró en los tramos más bajos: la mayoría gastó menos de 50 euros y entre 100 y 199 euros.

De una encuesta realizada entre los consumidores de la zona se desprende, en cualquier caso, que el 73,1% de los encuestados realizó compras durante la temporada de rebajas, confirmando la fidelidad del público a la cita estacional.

El juicio sobre la conveniencia de los descuentos sigue, sin embargo, marcado por la cautela: el 60% los define como «normales» en comparación con las expectativas, y solo una de cada ocho personas los considera «muy convenientes».

El público más activo durante las rebajas de verano se concentró en los grupos de edad centrales: el 38,5% tiene entre 45 y 54 años y el 30,8% entre 55 y 64. Les siguen los 35-44añeros (19,2%) y los mayores de 65 (7,7%); la presencia de menores de 35 es marginal.

En cuanto a los hábitos, solo el 19,2% aprovecha las rebajas «en cada temporada», mientras que la mayoría las vive de forma más selectiva: el 38,5% las frecuenta algunas veces y el 26,9% rara vez. El 11,5%, en cambio, declara comprar a menudo.

A pesar del crecimiento del comercio electrónico, la tienda de barrio siguió siendo el canal preferido: el 73,1% de los compradores acudió principalmente a los establecimientos físicos, el 19,2% combinó las compras físicas y online, mientras que una proporción residual recurrió exclusivamente al comercio electrónico.

La moda femenina sigue liderando la clasificación de las rebajas

Entre las categorías de productos más solicitadas destaca la moda femenina, que lidera la clasificación con el 56% de las preferencias, seguida de el calzado (44%) y de la moda masculina (32%). Más alejadas quedan la moda infantil (12%), los accesorios y la perfumería/cosmética (8% cada una), mientras que los artículos para el hogar, los trajes de baño y la ropa de hogar reúnen cuotas marginales, en torno al 4 por ciento.

A la pregunta sobre la principal motivación de compra, el 52% de los encuestados señala los precios más bajos, seguidos de la necesidad de comprar determinados productos (20%) y de promociones especialmente interesantes (16%).

Solo el 12% admite un gasto impulsivo. Un panorama que, según Fismo Confesercenti Veneto Centrale, demuestra que el consumidor es cada vez más racional y presta más atención a la relación calidad-precio, y es poco proclive a dejarse guiar por la emotividad.

El importe total, confirma el público, se concentró en los tramos más bajos: el 34,6% de los encuestados gastó menos de 50 euros y una proporción idéntica entre 100 y 199 euros; el 11,5% se situó tanto en el tramo de 50-99 euros como en el de 200-399 euros, mientras que el 7,7% destinó entre 400 y 599 euros.

De forma coherente, el 40% dijo que el descuento influyó «bastante» en la decisión de compra, el 20% «poco», mientras que las posiciones extremas (muchísimo y mucho) reunieron el 16% cada una.

Al ser preguntados por la comparación con las ediciones anteriores, el 88% de los encuestados consideró las rebajas de verano 2026 en línea con los años anteriores, señal de una estabilidad sustancial percibida más que de un cambio de rumbo, en un sentido o en otro.

Entre las sugerencias para las próximas ediciones, algunos piden limitar las promociones durante la temporada anterior a las rebajas propiamente dichas, para no comprometer su atractivo, y valorar el traslado del periodo hacia el final de la temporada.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.