Vidéo : La marque de distributeur comme moteur de durabilité pour le territoire

La marque de distributeur n’est plus seulement un levier de compétitivité : elle est devenue l’outil grâce auquel l’enseigne exprime son identité et assume directement la responsabilité de ce qu’elle met en rayon. Parce qu’il signe le produit, le distributeur en répond directement devant le client – qualité, origine, impacts environnementaux et sociaux – et, grâce à ses relations avec les entreprises productrices, peut diffuser des normes et de bonnes pratiques tout au long de la chaîne de valeur.

Le webinaire s’articule autour de trois axes. Le premier concerne la chaîne de valeur : comment sélectionner, contrôler et accompagner les partenaires producteurs, des petites structures artisanales aux grands groupes internatio-naux. Le deuxième est le territoire : le commerce de proximité comme rempart contre la désertification commerciale et comme vitrine des excellences locales. Le troisième touche à l’efficacité industrielle, car les économies d’eau et d’énergie ainsi que l’implication des personnes constituent le premier banc d’essai de la durabilité en usine.

Le sujet est plus que jamais d’actualité : depuis le 27 septembre, les nouvelles règles contre le greenwashing introduites par le D.Lgs sont pleinement applicables. 30/2026, qui transpose la directive européenne 2024/825. Les allégations environnementales génériques et non démontrables deviennent des pratiques commerciales déloyales : la transparence et la vérifiabilité ne sont plus seulement un choix en matière de réputation, mais une obligation. L’objectif du webinaire est de comprendre, à travers les expériences concrètes d’une industrie de production et de deux acteurs de la distribution, comment la marque de distributeur peut se transformer en un véritable moteur de durabilité pour le territoire.

Sont intervenus :

Alex Chiesa – Circana, senior manager – client sales & insights

Roberto Romboli – Dit, directeur du développement Mdd

Nathalie Jacquet – Eurial Italia, directrice commerciale

Marco De Angelis – Todis, responsable qualité

A animé Maria Teresa Manuelli, directrice éditoriale d’Edizioni DM

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.