Vídeo: La marca blanca como motor de sostenibilidad para el territorio
Vídeo: La marca blanca como motor de sostenibilidad para el territorio
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La marca del distribuidor ya no es solo una palanca de conveniencia: se ha convertido en la herramienta con la que la enseña expresa su propia identidad y asume en primera persona la responsabilidad de lo que coloca en los lineales. Precisamente porque firma el producto, el minorista responde directamente ante el cliente —calidad, origen e impactos ambientales y sociales— y, a través de su relación con las empresas productoras, puede difundir estándares y buenas prácticas a lo largo de toda la cadena de suministro.
El webinar se desarrolla en torno a tres ejes. El primero se refiere a la cadena de suministro: cómo se selecciona, se verifica y se acompaña a los socios productores, desde las pequeñas empresas artesanales hasta los grandes grupos internacio-nales. El segundo es el territorio: la tienda de proximidad como baluarte contra la desertificación comercial y como escaparate de las excelencias locales. El tercero aborda la eficiencia industrial, porque el ahorro de agua y energía y la implicación de las personas son la primera prueba de sostenibilidad en la fábrica.
El tema es de plena actualidad: desde el 27 de septiembre son plenamente aplicables las nuevas normas contra el greenwashing introducidas por el D.Lgs. 30/2026, que incorpora la directiva europea 2024/825. Las declaraciones ambientales genéricas y no demostrables se convierten en prácticas comerciales desleales: la transparencia y verificabilidad ya no son solo una elección reputacional, sino una obligación. El objetivo del webinar es comprender, a través de las experiencias concretas de una industria de producción y de dos empresas de distribución, cómo la marca del distribuidor puede transformarse en un auténtico motor de sostenibilidad para el territorio.
Intervinieron:
Alex Chiesa – Circana, senior manager – client sales & insights
Roberto Romboli – Dit, director de desarrollo de Mdd
Nathalie Jacquet – Eurial Italia, directora comercial
Marco De Angelis – Todis, responsable de calidad
Moderó Maria Teresa Manuelli, directora editorial de Edizioni DM
La marca blanca ya no es solo una palanca de conveniencia: se ha convertido en la herramienta con la que la enseña expresa su propia identidad y asume en primera persona la responsabilidad de lo que coloca en los lineales. Precisamente porque firma el producto, el retailer responde directamente ante el cliente —calidad, origen, impactos ambientales y sociales— y, a través de la relación con las empresas productoras, puede difundir estándares y buenas prácticas a lo largo de toda la cadena de suministro.
El seminario web se articula en torno a tres ejes. El primero se refiere a la cadena de suministro: cómo se selecciona, verifica y acompaña a los socios productores, desde las pequeñas empresas artesanales hasta los grandes grupos internacio-nales. El segundo es el territorio: la tienda de proximidad como baluarte contra la desertificación comercial y como escaparate de las excelencias locales. El tercero aborda la eficiencia industrial, porque el ahorro de agua y energía y la implicación de las personas son la primera prueba de la sostenibilidad en la fábrica.
El tema es más actual que nunca: desde el 27 de septiembre son plenamente aplicables las nuevas normas contra el greenwashing introducidas por el D.Lgs. 30/2026, que transpone la directiva europea 2024/825. Las declaraciones ambientales genéricas y no demostrables se convierten en prácticas comerciales desleales: la transparencia y la verificabilidad ya no son solo una opción reputacional, sino una obligación. El objetivo del seminario web es comprender, a través de las experiencias concretas de una industria de producción y de dos empresas de distribución, cómo la marca del distribuidor puede transformarse en un auténtico motor de sostenibilidad para el territorio.
Intervinieron:
Alex Chiesa – Circana, senior manager – client sales & insights
Roberto Romboli – Dit, director de desarrollo de Mdd
Nathalie Jacquet – Eurial Italia, directora comercial
Marco De Angelis – Todis, responsable de calidad
Moderó Maria Teresa Manuelli, directora editorial de Edizioni DM
Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.
