Markem-Imaje présente ses solutions pour accélérer la transition vers le packaging connecté

Markem-Imaje présente Colos 2D Activate et Colos 2D Engage, des solutions complètes qui permettent aux fabricants de se préparer à GS1 Sunrise 2027 pour le packaging connecté.

Une gestion intelligente des codes QR GS1 Digital Link

Colos 2D Activate et Colos 2D Engage sont des solutions d'entreprise software-as-a-service (SaaS) qui permettent aux marques mondiales des secteurs Cpg et Fmcg de créer, d'organiser, d'activer et de gérer les codes QR GS1 Digital Link statiques et dynamiques. La plateforme permet aux fabricants de mettre en œuvre des codes 2D conformes aux normes, tout en offrant aux consommateurs des expériences personnalisées, en recueillant de précieuses données propriétaires et en soutenant les futures initiatives liées au produit numérique.

En complément de la plateforme logicielle, les experts en mise en œuvre de Markem-Imaje fournissent aux fabricants une évaluation structurée de l'environnement de production, des processus de codage et du niveau de préparation opérationnelle. Le service comprend une journée complète d'analyse sur le site de production, suivie de recommandations pratiques pour identifier les éventuels points critiques, définir les priorités d'investissement et élaborer une feuille de route claire pour la mise en œuvre des codes QR GS1 Digital Link.

« Nos nouvelles solutions Colos 2D Activate et Colos 2D Engage permettent aux marques de transformer les codes QR, d'une simple exigence réglementaire en de puissantes expériences numériques capables de générer une réelle valeur pour les consommateurs », a déclaré Viktor Hermansson, directeur marketing mondial de Markem-Imaje. « Grâce à GS1 Digital Link, un seul code QR peut prendre en charge les opérations de caisse dans le commerce de détail, la visibilité de la chaîne d'approvisionnement, la transparence réglementaire et l'engagement personnalisé des consommateurs. Intégrées aux services de conseil spécialisés de Markem-Imaje, ces solutions offrent aux fabricants un parcours complet pour évaluer leur niveau de préparation, mettre en œuvre des codes 2D conformes et exploiter pleinement le potentiel du packaging connecté ».

De la ligne de production à l'engagement des consommateurs

Contrairement aux codes QR statiques traditionnels, les codes GS1 Digital Link dynamiques transforment le packaging en un canal de communication intelligent entre les marques et les consommateurs. Les contenus affichés peuvent s'adapter en fonction de la situation géographique, de la langue, de l'heure ou de l'étape du parcours d'achat.

Par exemple, un consommateur qui scanne un produit dans un point de vente peut recevoir des offres promotionnelles, tandis que le scan du même produit à domicile peut fournir des recettes, des instructions d'utilisation, des suggestions de produits complémentaires ou des informations sur la durabilité. Parallèlement, les fabricants peuvent recueillir des données analytiques sur les scans afin de mieux comprendre l'engagement des consommateurs.

En intégrant les données de production et de produit provenant de Colos, des systèmes Erp, des plateformes Crm et des programmes de fidélité ou coupons via des API, les marques peuvent offrir des expériences numériques contextualisées et personnalisées, tout en conservant une source unique de vérité pour les informations produit.

Transformer chaque produit en une expérience numérique connectée

Colos 2D Activate permet aux fabricants de conserver un contrôle total sur les codes GS1 Digital Link après l'impression, grâce à la gestion des contenus numériques, des destinations Url, des analyses des scans et de l'intégration des données de l'entreprise. Colos 2D Engage permet quant à lui aux équipes marketing de concevoir, publier et gérer des expériences personnalisées pour les consommateurs grâce à une interface intuitive en glisser-déposer.

Les marques peuvent créer rapidement des pages d'atterrissage mobiles, des formulaires web, des concours, des campagnes de gamification et des expériences multilingues qui évoluent tout au long du cycle de vie du produit. La plateforme fournit également des analyses détaillées montrant comment les consommateurs interagissent avec les produits en différents lieux et au fil du temps.

Ces informations permettent aux entreprises de mieux comprendre les interactions avec le produit avant et après l'achat, de fournir des contenus pertinents au moment le plus opportun et de renforcer la relation avec les consommateurs. Les initiatives de packaging connecté peuvent en effet atteindre des niveaux d'engagement nettement supérieurs à ceux de nombreux canaux traditionnels de marketing numérique.

Accompagner les nouvelles exigences réglementaires et de transparence

Au-delà de l'engagement des consommateurs, la plateforme prend en charge de nombreuses applications critiques pour l'entreprise, notamment la conformité réglementaire, la visibilité de la chaîne d'approvisionnement, la traçabilité et la protection de la marque.

En reliant les données de production à l'identité numérique du produit, les marques peuvent donner accès à des informations détaillées, telles que le statut du lot, les notifications de rappel, les données nutritionnelles et les informations sur la durabilité.

Cette capacité revêt une importance croissante à l'approche de l'entrée en vigueur de réglementations et d'initiatives telles que le Digital Product Passport (Dpp) européen, le Food Safety Modernization Act (Fsma) des États-Unis, le règlement européen Packaging and Packaging Waste Regulation (Ppwr), les réglementations locales d'Asie du Sud-Est et d'autres programmes qui exigent une plus grande accessibilité aux données produit, notamment GS1 Sunrise 2027.

Une plateforme unique pour le packaging connecté

La plateforme Colos sert de source de référence unique pour les données de production, de produit et de packaging, aidant les fabricants à simplifier leurs opérations, à réduire la complexité et à gérer le packaging connecté tout au long de son cycle de vie, de la production à l'engagement des consommateurs. Grâce à la combinaison de logiciels, de matériel, de services et d'une expertise sectorielle spécialisée, Markem-Imaje permet aux entreprises d'aborder en toute confiance la transition vers des produits toujours plus connectés.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.