Markem-Imaje presenta las soluciones para acelerar la transición hacia el packaging conectado

Markem-Imaje presenta Colos 2D Activate y Colos 2D Engage, las soluciones integrales que permiten a los fabricantes prepararse para GS1 Sunrise 2027 para el packaging conectado.

Gestión inteligente de los códigos QR GS1 Digital Link

Colos 2D Activate y Colos 2D Engage son soluciones empresariales de software como servicio (SaaS) que permiten a las marcas globales de los sectores Cpg y Fmcg crear, organizar, activar y gestionar códigos QR GS1 Digital Link estáticos y dinámicos. La plataforma permite a los fabricantes implementar códigos 2D conformes con los estándares, ofreciendo al mismo tiempo experiencias personalizadas a los consumidores, recopilando valiosos datos propios y respaldando futuras iniciativas relacionadas con el producto digital.

Como complemento de la plataforma de software, los expertos en implementación de Markem-Imaje proporcionan a los fabricantes una evaluación estructurada del entorno de producción, los procesos de codificación y el nivel de preparación operativa. El servicio incluye una jornada completa de análisis en las instalaciones de producción, seguida de recomendaciones prácticas para identificar posibles problemas, definir las prioridades de inversión y desarrollar una hoja de ruta clara para la implementación de los códigos QR GS1 Digital Link.

«Nuestras nuevas soluciones Colos 2D Activate y Colos 2D Engage permiten a las marcas transformar los códigos QR de un simple requisito normativo en potentes experiencias digitales capaces de generar un valor real para los consumidores», declaró Viktor Hermansson, director de marketing global de Markem-Imaje. «Gracias a GS1 Digital Link, un único código QR puede respaldar las operaciones de caja en el comercio minorista, la visibilidad de la cadena de suministro, la transparencia normativa y la interacción personalizada con los consumidores. Integradas con los servicios de consultoría especializada de Markem-Imaje, estas soluciones ofrecen a los fabricantes un proceso completo para evaluar su nivel de preparación, implementar códigos 2D conformes y aprovechar plenamente el potencial del packaging conectado».

De la línea de producción a la interacción con el consumidor

A diferencia de los códigos QR estáticos tradicionales, los códigos GS1 Digital Link dinámicos transforman el packaging en un canal de comunicación inteligente entre las marcas y los consumidores. Los contenidos mostrados pueden adaptarse en función de la ubicación geográfica, el idioma, la hora o la fase del recorrido de compra.

Por ejemplo, un consumidor que escanea un producto en un punto de venta puede recibir ofertas promocionales, mientras que el escaneo del mismo producto en casa puede proporcionar recetas, instrucciones de uso, sugerencias de productos complementarios o información sobre sostenibilidad. Paralelamente, los fabricantes pueden recopilar datos analíticos sobre los escaneos para comprender mejor la interacción de los consumidores.

Al integrar datos de producción y de producto procedentes de Colos, sistemas Erp, plataformas Crm y programas de fidelización o cupones a través de API, las marcas pueden ofrecer experiencias digitales contextualizadas y personalizadas, manteniendo una única fuente de verdad para la información del producto.

Transformar cada producto en una experiencia digital conectada

Colos 2D Activate permite a los fabricantes mantener el control total de los códigos GS1 Digital Link después de la impresión, gracias a la gestión de los contenidos digitales, los destinos Url, los análisis de los escaneos y la integración de los datos empresariales. Colos 2D Engage permite, en cambio, a los equipos de marketing diseñar, publicar y gestionar experiencias personalizadas para los consumidores a través de una interfaz intuitiva de arrastrar y soltar.

Las marcas pueden crear rápidamente páginas de destino para móviles, formularios web, concursos, campañas de gamificación y experiencias multilingües que evolucionan durante todo el ciclo de vida del producto. La plataforma también proporciona análisis detallados que muestran cómo interactúan los consumidores con los productos en distintos lugares y a lo largo del tiempo.

Esta información permite a las empresas comprender mejor las interacciones con el producto antes y después de la compra, ofrecer contenidos pertinentes en el momento más oportuno y reforzar la relación con los consumidores. De hecho, las iniciativas de packaging conectado pueden alcanzar niveles de interacción significativamente superiores a los de muchos canales tradicionales de marketing digital.

Apoyo a los nuevos requisitos normativos y de transparencia

Además de la interacción con los consumidores, la plataforma respalda numerosas aplicaciones empresariales críticas, entre ellas la conformidad normativa, la visibilidad de la cadena de suministro, la trazabilidad y la protección de la marca.

Al vincular los datos de producción con la identidad digital del producto, las marcas pueden proporcionar acceso a información detallada, como el estado del lote, las notificaciones de retirada, los datos nutricionales y la información sobre sostenibilidad.

Esta capacidad está adquiriendo una importancia cada vez mayor ante la introducción de normativas e iniciativas como el Digital Product Passport (Dpp) europeo, la Food Safety Modernization Act (Fsma) de Estados Unidos, el reglamento europeo Packaging and Packaging Waste Regulation (Ppwr), las normativas locales del Sudeste Asiático y otros programas que exigen una mayor accesibilidad a los datos de producto, entre ellos GS1 Sunrise 2027.

Una única plataforma para el packaging conectado

La plataforma Colos actúa como única fuente de referencia para los datos de producción, producto y packaging, ayudando a los fabricantes a simplificar las operaciones, reducir la complejidad y gestionar el packaging conectado a lo largo de todo su ciclo de vida, desde la producción hasta la interacción con el consumidor. Gracias a la combinación de software, hardware, servicios y conocimientos especializados del sector, Markem-Imaje permite a las empresas afrontar con seguridad la transición hacia productos cada vez más conectados.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.