Imoon : des rayons aux caisses, l’éclairage du point de vente devient un canal média

Imoon sera sponsor de Forum Retail 2026, le rendez-vous de référence de la communauté italienne du retail, imaginé et organisé par Ikn Italy, qui se tiendra les 11 et 12 novembre à Milan, et lors duquel elle présentera Vision, la solution qui redéfinit le rôle de la communication au sein du point de vente.

La solution

Vision associe éclairage, modules vidéo Led et communication publicitaire et informative au sein d’un système média unique conçu pour le retail. Les zones techniques et les espaces fonctionnels du point de vente deviennent de véritables points de contact commerciaux, où la lumière, les contenus et la communication travaillent de concert pour guider le regard, mettre les produits en valeur et orienter le client. De plus, Vision associe le message au positionnement du produit en magasin : les informations sur le produit arrivent exactement dans le rayon où il est vendu, devant le linéaire et au moment où le client choisit. Le écran Led à très haute luminosité garantit une lisibilité impeccable, même en présence de lumière naturelle, avec des performances fiables et durables, conformes aux standards techniques des luminaires Imoon.

Selon Massimiliano Giussani, sales director Italy d’Imoon, “pendant des années, la lumière dans le point de vente a été conçue pour faire voir le produit. Avec Vision, nous lui demandons aussi de le raconter, à l’endroit et au moment précis où le client décide”.

La gamme

La famille Vision accompagne le client tout au long de son parcours d’achat, du rayon à la vitrine, avec quatre versions conçues pour autant de zones du magasin : Vision Track, l’écran double face qui se fixe au rail électrifié Imoon, apporte indications et promotions dans les rayons, à proximité du produit ; Vision Dart, la tête de caisse, transforme le dernier tronçon du parcours d’achat en un espace média à forte visibilité ; Vision Veletta, le système suspendu pour les rayons, les comptoirs et les îlots promotionnels, remplace la signalétique statique en synchronisant lumière et contenus ; Vision Fly crée un cadre lumineux et numérique pour les vitrines, les corners de marque, les shop-in-shop et les pop-up. Des espaces où l’identité de marque se joue dans le magasin physique : un thème que le Forum approfondit dans le Fashion Spotlight consacré aux magasins et à l’identité de marque.

Pour répondre aux besoins spécifiques du food & fashion retail, les appareils Vision peuvent être équipés des LED spécialisées Imoon – Fashion, Spark, Meat, Extra Warm, Full Colour et HD – dédiées à chaque rayon et à chaque type de produit. Les contenus sont gérés depuis une plateforme centralisée unique : directement depuis le siège, il est possible d’envoyer des images, des vidéos et des textes en temps réel à tous les points de vente, en planifiant des campagnes quotidiennes, hebdomadaires ou mensuelles, également réparties selon les tranches horaires.

Un espace publicitaire

Vision n’est pas seulement un outil de communication en magasin, mais aussi un espace publicitaire à forte visibilité susceptible de générer de nouvelles opportunités de revenus pour le point de vente. Les rayons, les caisses, les secteurs et les vitrines deviennent un inventaire d’espaces média à planifier et à proposer à l’industrie. Grâce à la programmation centralisée par point de vente et par tranche horaire, les espaces peuvent être proposés aux marques Fmcg, aux fournisseurs et aux partenaires locaux au moyen de forfaits hebdomadaires, de campagnes saisonnières, de parrainages de rayons et de promotions cross-store. Pour les marques, cela signifie atteindre le client à l’endroit et au moment où il choisit, à côté du produit.

« La même infrastructure qui éclaire le rayon, la caisse ou le secteur devient information, orientation et promotion. Pour le retailer, cela signifie disposer d’un nouveau canal média à valoriser, sans ajouter de complexité à l’espace », ajoute Giussani.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.