Imoon: de los estantes a las cajas, la instalación de iluminación del punto de venta se convierte en un canal de medios

Imoon será patrocinador de Forum Retail 2026, el evento de referencia para la comunidad italiana del retail, concebido y organizado por Ikn Italy, que se celebrará el 11 y 12 de noviembre en Milán, donde presentará Vision, la solución que redefine el papel de la comunicación dentro del punto de venta.

La solución

Vision combina iluminación, módulos de vídeo LED y comunicación publicitaria e informativa en un único sistema de medios diseñado para el retail. Las áreas técnicas y los espacios funcionales del punto de venta se convierten en auténticos puntos de contacto comerciales, donde la luz, los contenidos y la comunicación trabajan juntos para guiar la mirada, poner en valor los productos y orientar al cliente. Además, Vision vincula el mensaje con la ubicación del producto en la tienda: la información sobre el producto llega exactamente al pasillo en el que se vende, frente al estante y en el momento en que el cliente elige. La pantalla LED de luminosidad muy elevada garantiza una legibilidad impecable incluso en presencia de luz natural, con un rendimiento fiable y duradero, coherente con los estándares técnicos de las luminarias Imoon.

Según Massimiliano Giussani, director de ventas de Imoon en Italia, “durante años, la luz en el punto de venta se diseñó para permitir ver el producto. Con Vision le pedimos también que lo cuente, en el lugar y en el momento exactos en que el cliente decide”.

La gama

La familia Vision acompaña al cliente durante todo el recorrido de compra, desde el pasillo hasta el escaparate, con cuatro versiones pensadas para otras tantas áreas de la tienda: Vision Track, la pantalla de doble cara que se engancha al carril electrificado de Imoon, lleva indicaciones y promociones a los pasillos, cerca del producto; Vision Dart, la cabecera de caja, transforma el último tramo del recorrido de compra en un espacio de medios de gran visibilidad; Vision Veletta, el sistema suspendido para secciones, mostradores e islas promocionales, sustituye la señalización estática sincronizando luz y contenidos; Vision Fly crea un marco luminoso y digital para escaparates, corners de marca, tiendas dentro de tiendas y pop-ups. Espacios en los que la identidad de marca se desarrolla en la tienda física: un tema que el Forum profundiza en el Fashion Spotlight dedicado a las tiendas y a la identidad de marca.

Para responder a las necesidades específicas del food & fashion retail, los equipos Vision pueden equiparse con los LED especializados de Imoon – Fashion, Spark, Meat, Extra Warm, Full Colour y HD –, dedicados a cada sección y tipo de producto. Los contenidos se gestionan desde una única plataforma centralizada: directamente desde la sede es posible enviar imágenes, vídeos y textos en tiempo real a todos los puntos de venta, planificando campañas diarias, semanales o mensuales, también divididas por franjas horarias.

Un espacio publicitario

Vision no es solo una herramienta de comunicación en tienda, sino también un espacio publicitario de gran visibilidad que puede generar nuevas oportunidades de ingresos para el punto de venta. Los pasillos, las cajas, las secciones y los escaparates se convierten en un inventario de espacios de medios que planificar y ofrecer a la industria. Gracias a la programación centralizada por punto de venta y franja horaria, los espacios pueden ofrecerse a marcas de gran consumo, proveedores y socios locales mediante paquetes semanales, campañas estacionales, patrocinios de pasillo y promociones entre tiendas. Para las marcas significa llegar al cliente en el lugar y el momento en que elige, junto al producto.

“La misma infraestructura que ilumina el pasillo, la caja o la sección se convierte en información, orientación y promoción. Para el retailer significa disponer de un nuevo canal de medios que poner en valor, sin añadir complejidad al espacio”, añade Giussani.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.