Euronics Cds transforme le prospectus numérique en un point de contact interactif grâce à Shopfully

Euronics Cds, au sein du groupe Euronics Italia, a fait appel à Shopfully pour transformer le prospectus numérique en un point de contact interactif capable de valoriser chaque produit, de mesurer l'interaction des utilisateurs et d'adapter l'expérience aux besoins des différentes campagnes.

La collaboration entre Euronics Cds et Shopfully est active depuis cinq ans et a accompagné la marque d'électronique dans un parcours d'évolution progressive de la communication promotionnelle. Initié avec la numérisation du prospectus et des activités visant à optimiser le mix média entre les canaux papier et numériques, le partenariat s'est progressivement élargi avec l'introduction d'outils toujours plus innovants.

Le projet

En 2026, une nouvelle étape a été franchie avec l'adoption continue de Next, le format nativement numérique et mobile first de Shopfully qui, en s'intégrant progressivement au plan de communication promotionnelle d'Euronics Cds, a transformé le prospectus numérique en une expérience d'achat plus engageante et mesurable.

L'objectif du projet était double : faire du prospectus numérique une expérience plus interactive et axée sur la découverte des produits, et accroître et mesurer l'engagement des utilisateurs grâce à des informations plus granulaires sur les contenus consultés.

Les résultats

Les résultats obtenus confirment l'efficacité de la stratégie : Euronics Cds a enregistré une hausse de 8,6 points de pourcentage du taux d'interaction avec les produits par rapport au format Pdf traditionnel, tandis que près d'un utilisateur sur deux a interagi avec au moins un produit affiché dans le prospectus. En outre, une augmentation de 3,6 points de pourcentage de la part de fréquentation piétonne dans les zones des points de vente Euronics Cds a été relevée, mettant en évidence la contribution des canaux de Shopfully au renforcement du lien entre les activités numériques et le trafic vers les magasins physiques.

La collaboration a également posé les bases d'une utilisation toujours plus personnalisée de Next, grâce à l'intégration de contenus de catégorie, de bannières dédiées et d'appels à l'action ciblés, ouvrant la voie à de futures initiatives tant auprès des consommateurs qu'auprès des marques de l'industrie électronique.

Les commentaires

“Nous sommes fiers d'accompagner Euronics Cds dans ce parcours d'innovation. Pour nous, il est essentiel d'aider nos clients à proposer des expériences numériques capables de simplifier la découverte des produits et de favoriser des décisions d'achat plus éclairées de la part des consommateurs. Après tout, les Italiens sont de plus en plus attentifs et tournés vers la comparaison : selon notre rapport The State of Shopping 2026, 94% des consommateurs italiens se renseignent en ligne avant d'acheter et 62% comparent les offres de différents distributeurs afin d'identifier les meilleures opportunités”, a déclaré Marco Durante, vice-président mondial des ventes & et du marketing de Shopfully.

“Avec Next, nous avons fait évoluer la manière dont nous mettons nos promotions en ligne, en transformant le prospectus numérique en une expérience plus interactive et mesurable. La possibilité de valoriser les catégories et chaque produit nous permet de mieux comprendre les intérêts des utilisateurs et de construire une communication numérique toujours plus efficace”, a déclaré Marco Pistilli, directeur des achats et du marketing d'Euronics Cds.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.