Fonzies inaugure une nouvelle ère : les saveurs Paprika et Barbecue arrivent

Fonzies, marque du Groupe Mondelēz International, a lancé les nouvelles saveurs Paprika et Barbecue, une opération qui représente bien plus qu’un simple élargissement de l’offre, puisqu’elle entraîne une véritable révolution commerciale pour la marque.

Les deux nouvelles saveurs

Cette innovation répond aux tendances de consommation les plus pertinentes : au cours des dix dernières années, le marché des pommes de terre et produits extrudés flavoured a enregistré une croissance trois fois supérieure à celle des variantes classiques. D’où le choix de miser sur deux des profils de goût les plus appréciés : Paprika et Barbecue, capables de séduire les consommateurs les plus curieux ou ceux qui n’aiment pas le fromage, en offrant à tous une nouvelle occasion de s’en lécher les doigts.

Les nouvelles saveurs sont disponibles au format multipack de 7 sachets (164,5 g au total), idéal pour le partage et la convivialité en famille ou entre amis. La distribution couvre l’ensemble de la grande distribution italienne et le circuit hors domicile sur le territoire national.

Tout en introduisant de nouvelles saveurs, la marque garantit l’inimitable expérience Fonzies : de l’arôme à l’ouverture du paquet, en passant par les formes uniques et irrégulières des snacks croustillants, jusqu’au goût intense en bouche et à l’incontournable moment où « Si tu ne t’en lèches pas les doigts, tu n’en profites qu’à moitié ».

Le plan de communication

Pour soutenir ce lancement stratégique, un plan de communication intégré à couverture totale sur les principaux médias a été mis en place. À la télévision, un post-générique dédié sera diffusé, associé à la campagne institutionnelle lancée en mai dernier sur les principales chaînes nationales.

La stratégie média prévoit également une présence étendue sur les principales plateformes de streaming grâce au format Momento Pausa, qui touche le spectateur à un moment d’attention spontanée pendant sa consommation à la demande, ainsi qu’un programme éditorial dédié sur TikTok, développé sur le canal officiel de la marque.

L’amplification du lancement se poursuit par une intense activité sur le terrain et dans les points de vente. Le plan de sampling a déjà permis d’impliquer le public pendant l’été, avec des journées de distribution de cadeaux dans des lieux emblématiques du divertissement. À partir de septembre s’y ajoutent des opérations promotionnelles dédiées aux clients e-commerce de la livraison de courses à domicile. Du côté commercial, les nouvelles saveurs seront au cœur d’événements en magasin dans plus de 600 points de vente de la grande distribution italienne sur le territoire national, jusqu’en novembre 2026.

Le projet de lancement s’appuie sur la collaboration de plusieurs agences partenaires : Dragon Rouge a réalisé le design du packaging de la nouvelle gamme, Leo a signé la création du spot télévisé, Starcom a développé le planning média intégré, Wave Design a pris en charge la conception des événements en point de vente et du format Momento Pausa, tandis que Tngp gère la stratégie et la production des contenus pour le canal TikTok avec Mambo et les activités de distribution de sampling sur le terrain avec ZooCom.

Le commentaire

« Au succès de notre traditionnel snack croustillant au fromage, nous avons choisi d’ajouter aujourd’hui deux nouvelles saveurs, dans une démarche de renouvellement de la marque, qui passe ainsi d’un positionnement centré sur un produit au goût unique à un écosystème plus complexe, capable de séduire de nouveaux consommateurs, mais aussi ceux qui aiment Fonzies depuis toujours », a déclaré Andrea Cicolella, responsable marketing savory de Mondelēz International en Italie.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.