Fonzies inaugura una nueva era: llegan los sabores Paprika y Barbecue

Fonzies, marca del Grupo Mondelēz International, ha lanzado los nuevos sabores Paprika y Barbecue, una operación que representa mucho más que una simple ampliación de la oferta, ya que trae consigo una auténtica revolución empresarial para la marca.

Los dos nuevos sabores

Esta innovación responde a las tendencias de consumo más relevantes: de hecho, en los últimos diez años, el mercado de las patatas fritas y snacks extrusionados flavoured ha registrado un crecimiento tres veces superior al de las variantes clásicas. De ahí la decisión de apostar por dos de los perfiles de sabor más apreciados: Paprika y Barbecue, capaces de conquistar a los consumidores más curiosos o a quienes no les gusta el queso, ofreciendo a todos una nueva ocasión para chuparse los dedos.

Los nuevos sabores están disponibles en el formato multipack de 7 bolsas (164,5 g en total), ideal para compartir y para disfrutar en familia o entre amigos. La distribución abarca de forma capilar todo el canal GDO italiano y el canal fuera del hogar en todo el territorio nacional.

Aunque introduce nuevos sabores, la marca garantiza la inconfundible experiencia Fonzies: desde el aroma y la apertura del envase, pasando por las formas únicas e irregulares de los snacks crujientes, hasta el sabor intenso en el paladar y el momento ineludible en que «Si no te chupas los dedos, solo disfrutas a medias».

El plan de comunicación

Como apoyo a este lanzamiento estratégico, ha comenzado un plan de comunicación integrado con cobertura total en los principales medios de comunicación. En televisión se emitirá una pieza final específica, vinculada a la campaña institucional lanzada el pasado mayo en las principales cadenas nacionales.

La estrategia de medios contempla además una presencia capilar en las principales plataformas de streaming mediante el formato Momento Pausa, que capta al espectador en un momento de atención espontánea durante el consumo bajo demanda, además de un plan editorial específico en TikTok, desarrollado en el canal oficial de la marca.

La amplificación del lanzamiento se completa con una intensa actividad sobre el terreno y en los puntos de venta. El plan de sampling ya ha contado con la participación del público durante el verano, con jornadas de distribución de obsequios en lugares emblemáticos del entretenimiento, a las que se suman desde septiembre iniciativas promocionales dirigidas a los clientes de comercio electrónico de compra a domicilio. En el ámbito comercial, los nuevos sabores serán protagonistas de eventos en tienda en más de 600 puntos de venta de la GDO italiana en todo el territorio nacional hasta noviembre de 2026.

El proyecto de lanzamiento cuenta con la colaboración de varias agencias asociadas: Dragon Rouge ha realizado el diseño del packaging de la nueva línea, Leo ha creado la idea del anuncio de televisión, Starcom ha desarrollado la planificación de medios integrada, Wave Design se ha encargado de la conceptualización de los eventos en el punto de venta y del formato Momento Pausa, mientras que Tngp gestiona la estrategia y la producción de contenidos para el canal de TikTok con Mambo y las actividades de distribución de sampling sobre el terreno con ZooCom.

El comentario

«Al éxito de nuestro tradicional snack crujiente de queso hemos decidido sumar hoy dos nuevos sabores, con una perspectiva de renovación de la marca que pasa así de un posicionamiento centrado en un producto de sabor único a un ecosistema más complejo, capaz de atraer a nuevos consumidores, pero también a quienes siempre han disfrutado de Fonzies», ha declarado Andrea Cicolella, responsable de marketing savory de Mondelēz International en Italia.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.