Cirio célèbre 170 années d’histoire avec une offre tournée vers l’avenir

En 2026 Cirio célèbre 170 années, un jalon qui témoigne de la longévité de l’une des marques les plus connues de l’agroalimentaire italien et, dans le même temps, de sa capacité à continuer d’évoluer avec un assortiment riche et innovant.

L’histoire de la marque

Né en 1856 de l’intuition entrepreneuriale du jeune Piémontais Francesco Cirio et depuis 2004 fait partie de Conserve Italia, la marque entretient un lien profond avec son histoire, qu’elle interprète à la lumière des nouvelles attentes du marché et des consommateurs. À la base demeure la filière coopérative de Conserve Italia, qui réunit plus de 14.000 producteurs agricoles italiens et garantit le contrôle, la traçabilité et la qualité de la matière première.

« Célébrer 170 années, c’est valoriser un patrimoine extraordinaire, mais surtout continuer à le rendre contemporain », affirme Federico Cappi, directeur marketing retail de Conserve Italia. Cirio est une marque fortement reconnaissable qui entend continuer à innover tout en préservant ses éléments distinctifs : qualité, italianité et expertise dans l’univers de la tomate ».

Innover dans le respect de la tradition et de la matière première

L’innovation de l’offre devient ainsi l’un des moyens par lesquels Cirio fait entrer dans l’avenir un patrimoine construit au fil du temps. Une démarche qui associe la force de la marque, l’évolution des habitudes de consommation et la valorisation de la filière italienne, avec pour objectif de s’imposer dans la catégorie de la tomate grâce à un assortiment toujours plus lisible et distinctif.

« Dans une catégorie très concurrentielle, nous continuons à travailler pour rendre immédiatement perceptibles les différences entre les références et faciliter le choix du consommateur, tout en renforçant le positionnement premium de Cirio. Le défi consiste à continuer à interpréter les évolutions du marché sans perdre l’identité qui a fait de Cirio une marque de référence pour des générations de consommateurs. C’est cet équilibre entre histoire et innovation que nous souhaitons également faire vivre dans les rayons de la distribution italienne », ajoute Federico Cappi.

Une offre large et diversifiée

C’est dans cette perspective que s’inscrit le travail sur les gammes destinées au marché italien, à commencer par les sauces passées. Cirio propose une segmentation conçue pour répondre aux différents profils de consommateurs : de la Verace, crémeuse et délicate, à la Rustica, à la consistance plus épaisse, jusqu’à la Maremma Toscana, expression premium liée à son origine territoriale. Le récent restylage des emballages en verre, caractérisés par leur étiquette transparente, met le produit au premier plan et vise à renforcer sa reconnaissance et sa lisibilité en rayon.

La même logique de différenciation concerne les Polpe, avec la Finissima, à la consistance plus homogène et indiquée pour les préparations rapides, et la Rustica, plus riche en morceaux et adaptée aux recettes traditionnelles, ainsi que les Pelati, produit emblématique de la marque élaboré à partir de tomates longues cultivées par les associés des Pouilles. À ces produits s’ajoutent des références offrant davantage de praticité, comme les Sughi Pronti, un segment dans lequel Cirio répond à la demande croissante des consommateurs sans renoncer à la qualité de la matière première. L’offre comprend des recettes élaborées avec du Datterino 100% italien, également dans des variantes contemporaines et végétales, ainsi qu’au format de 190 grammes, conçu pour les ménages plus petits et les occasions de consommation qui exigent praticité et réduction du gaspillage.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.