Cirio celebra 170 años de historia con una oferta que mira al futuro

En 2026 Cirio celebra 170 años, un hito que narra la longevidad de una de las marcas más conocidas del sector agroalimentario italiano y, al mismo tiempo, su capacidad para seguir evolucionando con un surtido amplio e innovador.

La historia de la marca

Nacida en 1856 a partir de la intuición empresarial del joven piamontés Francesco Cirio y desde 2004 parte de Conserve Italia, la marca mantiene un profundo vínculo con su historia, interpretándola a la luz de las nuevas necesidades del mercado y de los consumidores. En la base sigue estando la cadena cooperativa de Conserve Italia, que reúne a más de 14.000 productores agrícolas italianos y garantiza el control, la trazabilidad y la calidad de la materia prima.

«Celebrar 170 años significa poner en valor un patrimonio extraordinario, pero sobre todo seguir haciéndolo contemporáneo», afirma Federico Cappi, director de marketing retail de Conserve Italia. Cirio es una marca muy reconocible que quiere seguir innovando sin renunciar a sus elementos distintivos: calidad, italianidad y experiencia en el mundo del tomate».

Aportar innovación respetando la tradición y la materia prima

La innovación de la oferta se convierte así en una de las herramientas con las que Cirio lleva al futuro un patrimonio construido a lo largo del tiempo. Un recorrido que combina la fuerza de la marca, la evolución de los hábitos de consumo y la puesta en valor de la cadena italiana, con el objetivo de liderar la categoría del tomate mediante un surtido cada vez más claro y distintivo.

«En una categoría muy competitiva, seguimos trabajando para que las diferencias entre las referencias se perciban de inmediato y para facilitar la elección del consumidor, reforzando al mismo tiempo el posicionamiento premium de Cirio. El reto consiste en seguir interpretando los cambios del mercado sin perder la identidad que ha convertido a Cirio en una marca de referencia para generaciones de consumidores. Es este equilibrio entre historia e innovación lo que también queremos llevar a los lineales de la distribución italiana», añade Federico Cappi.

Una oferta amplia y diversificada

Es desde esta perspectiva que se enmarca el trabajo sobre las gamas destinadas al mercado italiano, empezando por los triturados. Cirio propone una segmentación diseñada para responder a distintos perfiles de consumidores: desde la Verace, cremosa y delicada, hasta la Rustica, de consistencia más espesa, pasando por la Maremma Toscana, una expresión premium vinculada al origen territorial. El reciente rediseño de los envases de vidrio, caracterizados por la etiqueta transparente, sitúa el producto en primer plano y pretende reforzar su reconocimiento y visibilidad en el lineal.

La misma lógica de diferenciación se aplica a las pulpas, con la Finissima, de consistencia más homogénea e indicada para preparaciones rápidas, y la Rustica, con más trozos y adecuada para las recetas tradicionales, y a los tomates pelados, producto icónico de la marca elaborado con el tomate alargado cultivado por los socios de Apulia. A ellos se suman los productos con un mayor nivel de servicio, como las Salsas Listas, un segmento en el que Cirio responde a la creciente demanda de los consumidores sin renunciar a la calidad de la materia prima. La propuesta incluye recetas elaboradas con Datterino 100% italiano, también en variantes contemporáneas y plant based, y en el formato de 190 gramos, pensado para hogares más pequeños y ocasiones de consumo que requieren practicidad y reducción del desperdicio.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.