Federvini, Consorzio di Tutela Prosecco Doc et Unione Italiana Vini ensemble pour une consommation responsable

Federvini, Consorzio di Tutela Prosecco Doc et Unione Italiana Vini (Uiv) ont renouvelé leur engagement en faveur de la promotion de la culture de la consommation responsable des vins en célébrant le Wine in Moderation Day 2026, le rendez-vous international organisé par Wine in Moderation.

À cette occasion, les trois associations ont lancé la nouvelle campagne de communication « Faites durer le moment ! Le meilleur vin est celui dont vous vous souviendrez ! », conçue par les étudiants de l'Istituto Europeo di Design (Ied) de Cagliari. La création traduit en images un message simple : la valeur d'un moment ne se mesure pas à ce qui est consommé, mais à ce qui reste dans la mémoire. Le slogan, traduit pour sa diffusion en Italie, invite à vivre les moments de partage en pleine conscience, afin que ce soient les personnes, les émotions et les souvenirs qui laissent leur empreinte.

La campagne

La campagne numérique se déploie à travers des images représentant différentes occasions de consommation, du déjeuner sur une terrasse au dîner entre amis, jusqu'à un pique-nique informel. Les scènes sont représentées avec netteté, tandis qu'une photographie instantanée au premier plan, qui reproduit le même moment, reste floue et incomplète. Un procédé visuel qui rappelle l'importance de la modération pour vivre pleinement un moment convivial et en conserver le souvenir. « Let the moment last » sera diffusée dans le monde entier et a été adaptée pour l'Italie, l'Espagne, le Portugal, la République tchèque, la Hongrie et l'Allemagne. Une initiative qui élargira la portée du message tout en accompagnant l'engagement partagé des coordinateurs en faveur de la promotion de la culture de la consommation responsable.

Les commentaires

Giancarlo Guidolin, président du Consorzio di Tutela Prosecco Doc, commente : « Le vin fait partie de la convivialité qui caractérise notre pays. Il est donc important d'encourager une approche de sa consommation fondée sur la pleine conscience. Le Prosecco Doc accompagne de nombreux moments de partage, dont la valeur réside surtout dans les personnes, les émotions et les expériences vécues ensemble. En tant que Consortium, nous nous engageons à promouvoir une culture de la modération, qui place le respect de soi et des autres au centre. C'est une responsabilité qui concerne toute la filière et que nous devons assumer en accordant une attention particulière aux nouvelles générations et à l'avenir de notre système de production ».

« La culture du vin s'exprime également dans la capacité à l'apprécier en pleine conscience, en reconnaissant la valeur du moment, de la compagnie et du contexte dans lequel il est partagé. Promouvoir une consommation responsable signifie diffuser une culture de l'équilibre qui place la qualité de l'expérience au centre. Cette année encore, nous adhérons pleinement à la cause de WiM, qui se fait le promoteur d'un message simple et positif, destiné surtout aux nouvelles générations : une invitation à vivre les moments de convivialité en pleine conscience, afin que ce soient précisément les personnes, les émotions et les moments partagés qui laissent leur empreinte. C'est dans cet esprit que Federvini promeut des initiatives qui impliquent directement les jeunes étudiants universitaires, en valorisant leur créativité et leurs langages afin de diffuser, par le dialogue entre pairs, une culture de la consommation responsable fondée sur la pleine conscience et non sur les interdictions », déclare Chiara Soldati, présidente du Comité des aspects sociaux de l'alcool (Casa) de Federvini.

Roberto Sarti du Gruppo Caviro et Chair de la Table Vin&Santé de l'Uiv, souligne que « promouvoir une culture de la consommation consciente signifie investir dans l'information, la responsabilité et la capacité à faire des choix équilibrés. Dans ce parcours, Unione Italiana Vini joue un rôle important en tant que coordinateur national du programme WiM, en favorisant l'implication et l'engagement concret des entreprises. L'expérience de Caviro, entreprise ambassadrice du programme, représente un exemple significatif de cet engagement ».

« Pour la quatrième édition de la Journée internationale de Wine in Moderation, nous avons voulu donner la parole aux nouvelles générations, en faisant appel à deux jeunes professionnels de la communication pour raconter ce que signifie pour eux la consommation modérée. Leur message nous rappelle que la consommation excessive peut compromettre non seulement les moments que nous vivons, mais aussi le souvenir que nous en garderons. Un message qui s'adresse à toutes les générations et qui reflète notre mission : promouvoir des choix responsables, tous les jours de l'année. Cette journée nous offre l'occasion de partager cet engagement au niveau international et de rappeler que le meilleur vin est celui dont vous pouvez encore vous souvenir le lendemain », déclare Sandro Sartor, président de Wine in Moderation.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.