Vip renforce la segmentation de ses deux principales marques avec de nouvelles campagnes de communication

Vip consolide et renforce le positionnement de ses deux principales marques, Val Venosta et Amélie, avec de nouvelles campagnes de communication.

Alors que Val Venosta reste la marque de référence pour la première qualité, en mettant au centre la variété Golden Delicious et son origine alpine incomparable, Amélie se confirme comme le choix optimal pour proposer des fruits au goût excellent et au prix équitable, malgré de légères imperfections esthétiques. Les deux coccinelles présentes dans les logos permettent au consommateur de reconnaître leur origine commune.

Val Venosta à la télévision

Pour soutenir le lancement de la saison, la Golden Delicious de Val Venosta revient à la télévision linéaire nationale italienne avec un spot réalisé en collaboration avec Mela Alto Adige Igp. La campagne, active du 2 au 8 novembre et du 22 février au 6 mars, présentera dans sa dernière partie les producteurs de Val Venosta, le territoire alpin ainsi que les caractéristiques organoleptiques et le croquant qui distinguent la Golden Delicious du « Paradis des pommes ».

« Avec la campagne télévisée nationale, nous touchons des millions de consommateurs et les aidons à reconnaître et à choisir les pommes Val Venosta dans les points de vente », explique Benjamin Laimer, responsable marketing de Vip. « C’est un soutien concret aux ventes de nos partenaires commerciaux. L’altitude, les conditions climatiques et le professionnalisme de nos producteurs créent les conditions idéales pour obtenir une Golden Delicious au goût distinctif : c’est précisément ce lien entre l’origine, les personnes et le produit que nous voulons raconter. » Pour renforcer la couverture, la présence de la marque est également étendue aux télévisions connectées et aux plateformes numériques, afin de raconter une origine identifiable et une expérience gustative supérieure.

Amélie, parfaites comme ça

À côté de l’offre premium, les pommes de seconde qualité provenant de la Val Venosta bénéficient elles aussi de l’expérience agronomique des producteurs de l’Association, acquérant avec la marque Amélie une identité propre sur le marché. Le claim « Vraies à l’extérieur, bonnes à l’intérieur » résume le positionnement de la marque : un produit proche des gens, qui transforme les petites imperfections de la peau en symbole de naturel. Avec la campagne « Amélie Parfaites comme ça », la marque s’inscrit dans une dimension affective et familiale, offrant au commerce une proposition clairement définie pour les consommateurs attentifs au prix, mais qui ne veulent renoncer ni au goût ni à l’émotion.

Le test à Naples et dans ses environs

Le nouvel univers de marque fait ses débuts avec une campagne test limitée à la ville de Naples et à ses environs immédiats. Outre le tramway personnalisé Amélie qui circulera en novembre et en mars, ainsi qu’une campagne numérique géolocalisée, la marque propose une initiative liée à la tradition napolitaine du « café suspendu » : les 19 et 20 novembre, dans certains bars sélectionnés, [[ARTW_HTMLOPEN_AAAT]i le café sera offert par Amélie. Une animatrice accompagnera l’activité et, en plus de présenter les pommes Amélie, distribuera de petits cadeaux pendant l’événement. Un geste familier et quotidien devient ainsi une occasion de rencontre directe avec la marque.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.