Vip et Vog inaugurent la nouvelle saison commerciale d’Envy avec un riche plan de communication

Les consortiums du Haut-Adige Vip et Vog ont inauguré la nouvelle saison commerciale d’Envy avec une récolte de grande qualité et un goût excellent, soutenue par un riche plan de communication.

Le retour sur le marché est en effet soutenu par un concours sur les réseaux sociaux, des activations télévisées, des activités en point de vente et le renouvellement du partenariat avec le styliste Marco Rambaldi, l’un des noms les plus innovants et éclectiques de la mode contemporaine italienne.

La visite du styliste

Avec sa saveur douce et enveloppante, son parfum riche en arômes tropicaux, son croquant extrême et le raffinement de sa peau rouge, Envy confirme être une pomme capable de séduire ceux qui recherchent des expériences distinctives, transformant un geste quotidien en une expérience de style. Et c’est précisément l’âme fashion d’Envy, associée à sa valeur sensorielle, qui a incité cette année Marco Rambaldi à visiter un verger.

« Après trois ans aux côtés d’Envy, cette expérience m’a inspiré de nouvelles possibilités créatives que j’ai hâte d’explorer », a déclaré le styliste Marco Rambaldi. « Dans le verger, j’ai trouvé un rythme fait d’attention, de patience et de soin. Marcher entre les rangées et découvrir de plus près la filière m’a fait voir la pomme Envy non plus seulement comme un produit, mais comme le résultat d’un parcours fait de nombreux gestes. Une sensibilité et une attitude que je sens proches de mon univers, car une collection de mode requiert elle aussi passion et temps pour prendre forme et devenir ce que nous imaginons ».

L’immersion dans les vergers a donc permis à Rambaldi de toucher du doigt le travail et le dévouement des arboriculteurs, en faisant une source d’inspiration directe pour le nouveau projet créatif qui fera ses débuts à la Milano Fashion Week 2027, où Envy jouera un rôle de premier plan.

Les activités en magasin

Parallèlement, Envy bénéficiera d’une forte présence dans les points de vente avec le concept promotionnel "Envy new collection", qui utilise les codes et le langage de la mode pour présenter la nouvelle récolte en rayon. « Cette approche à fort impact valorise le produit et offre à la Gdo un outil concret pour mobiliser le consommateur, capter son attention et stimuler la rotation », affirment Hannes Tauber et Benjamin Laimer, responsables marketing de Vog et Vip.

Le plan de communication

Pour soutenir la reprise commerciale, un plan de communication intégré permettra à Envy d’être présente à la télévision et sur les canaux numériques. Parmi les principales initiatives, un nouveau concours sur les réseaux sociaux sera lancé pendant tout le mois de novembre : l’initiative invitera les consommateurs à découvrir le plaisir d’Envy, avec à la clé les pièces exclusives de la capsule collection Rambaldi x Envy ainsi que la possibilité d’assister en direct au défilé du créateur à Milan, lors duquel la nouvelle collection sera dévoilée. Le concours sera également relayé dans les points de vente, renforçant le lien entre l’expérience d’achat et les canaux numériques.

« La grande qualité de la récolte et le goût incroyable atteint cette année par la pomme sont des leviers exceptionnels pour la nouvelle saison commerciale », déclarent Klaus Hölzl et Kurt Ratschiller, responsables des ventes de Vog et Vip. « Les activations en point de vente et en dehors la soutiendront, fidéliseront ceux qui aiment déjà Envy, attireront de nouveaux acheteurs et généreront une valeur concrète pour nos partenaires de la Gdo ».

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.